中外广告史教学课件-第六章-古代西方广告的发轫.pptxVIP

第二节 古代希腊、罗马的广告活动第一节 古代巴比伦、埃及的广告活动第六章 古代西方广告的发轫本章学习要点1古代巴比伦和埃及的广告活动概况2古代希腊和罗马的广告繁荣3庞贝古城所显示的古罗马时代广告的发展 及其意义第一节 古代巴比伦、埃及的广告活动一、古代巴比伦的广告活动（一）光辉灿烂的苏美尔文化 人类文明的明光最早出现于古代西亚的底格里斯河和幼发拉底河这两条“纠结”人海的“生命之藤”的两岸肥沃地带、被称作“美索不达米亚”南部的苏美尔地区。美国学者克莱默在关于巴比伦文明的史学著作《历史从苏美尔开始》中认为，人类历史上第一个农业村落、第一座城市，最早的车、船和文字都出现在这里。1、楔形文字 最初的苏美尔文字是刻在石头上的，后来文字在用黏土制成的半干的泥板上书写，由于落笔处印痕状如木楔，故称楔形文字。泥板书既有学校的课本，也有记录着修建神庙、战争获胜等内容的国家文献，虽然还算不上真正意义上的广告，但是古老的商业广告正是在此基础上发展而来的。2、手工业、制造业 据美国学者克莱默介绍，苏美尔人最早发现、制造或记录的事物多达27项，如最早的学校、最早的历史学家、最早的图书目录、最早的爱情歌曲等。苏美尔人还是世界上最早的化妆品制造者。根据苏美尔文明时期的泥板记载，至少在6000多年以前，苏美尔人就已经有了成熟的酿酒技术，比埃及要早2000年左右。喝啤酒的苏美尔人3、运输业 随着生产力的发展，公元前3000左右，位于美索不达米亚南部地区的小集市上出现了大量的农业和手工业剩余产品，底格里斯河和幼发拉底河及密布的运河就是天然的贸易干线，人们在河流和运河上运输商品。4、商业 该时期商业的发达使得吴尓城（City of Ur）成为商业大城市，这一时期的商人已经习惯雇佣专门的人，向过往的人 大声吆喝宣传商品。（二）巴比伦王国时期 大约在公元前1894年，来自叙利亚草原的阿摩利人占据了这里，建立了巴比伦王国，巴比伦人的经商水平闻名于世。 苏美尔的一些大城市与其他地方进行着频繁的贸易，使得古代巴比伦的广告活动出现并日益频繁。在店铺，指代所售商品的形象会被刻在石头上、泥板上或木头上以吸引众人目光，如酒店用灌木、鞋店用靴子的形象做标志等。沿海城市的迦太基，大量活动着“叫喊人”的身影。二、古代埃及的广告活动（一）古埃及的商业贸易 1、古王国时期 即3—6王朝，约公元前2686—公元前2181年，埃及称为统一的专制主义奴隶制国家。国家的统一和社会经济的发展，以物易物是当时商品交换的主要形式。 2、中王国时期 即11—12王朝，约公元前2040一公元前1786年，埃及与绿洲相邻地区的商业联系进一步加强。在国内，城乡交换日益频繁，贸易发展的一个重要成就是出现了新的工商业城市，法雍湖附近的卡呼恩城是其代表。3、新王国时期 即18-20王朝，约公元前1567一公元前1085年，埃及商业发展到一个新阶段。铜、青铜、白银和黄金等金属作为流通手段的情况有所增多，其中使用银（按重量）作为价值尺度的情况比较常见。另一个重要表现是，真正意义上的商人开始出现。4、后王朝时代 即21-3l王朝，约公元前1085一公元前332年，随着铁器使用的逐渐普及，商品货币关系空前发展，并出现了铸币。商业仍然在不断发展，突出的表现是城镇明显增多，对外贸易更加活跃。 在第26王朝法老尼科统治时期，动用了大量的人力和物力开凿尼罗河至红海之间的运河。埃及运送香料的陆路商队和船只远航至红海南岸的蓬特。（二）古埃及的广告活动 古埃及的商业贸易繁荣催生了广告，早期的悬扬广告广泛应用。在港口码头，店主通常还雇用专门的人穿街走巷，高声喊叫，用押韵的、洪亮的声音告知人们有关船只的进港、出港及船上货物的相关信息，从而出现了早期的“叫喊人”，其目的是传递消息，吸引更多的人前去购买。 公元前1000多年前，在古埃及首都就有人散发过以莎草纸书写的广告传单，其中一张约32开大小，淡茶色，上面的内容是：“奴隶谢姆（Sham)从其主人哈布处逃走……”落款是“能按照您的意愿织出最好布料的织布师哈布” 。该广告传单现存于大英博物馆，被称为世界上最早的文字广告。第二节 古代希腊、罗马的广告活动一、古代希腊的广告活动 公元前8世纪，希腊半岛和小亚细亚西海岸出现希腊人建立的城邦之一。各城邦的经济发展不平衡，有些城邦手工业和商业发达程度较高。 公元前5世纪后半期，伯里克利当政期间，雅典达到全盛，奴隶主民主政治发展到古代世界的高峰。雅典的皮利尤斯港是当时对外贸易的著名港口，万商云集。 在古希腊，“叫喊人”已经活跃在社会生活的各个方面。“叫喊人”通常是被雇佣的，但要有美妙的声音和朗诵才能才有被选中的可能。 在雅典城里，人们随时都可听到有人用吆喝声贩卖奴隶、牲畜及手工艺品、日用品等。许多集市的墙壁上有专门用来贴各种布告的板，让人们将关于丢失的物品