中外广告史教学课件-第三章-新中国成立后50-80年代的广告.pptxVIP

第三章 新中国成立后50-80年代的广告;目录;本章学习要点 1新中国成立初期，政府对广告业的整顿及其意义 2在史无前例的“文化大革命”中，广告功能的蜕 变及教训 3改革开放后，广告业的恢复与发展的曲折历程;第一节新中国成立后至“文化大革命”时期的广告;二、广告发展的新面貌 新中国成立初期，户外广告、招牌广告、但内容已经有了很大改告、电影广告等广告形式虽然都保存了下来，经过政府管理部门审查的商业广告内容自然是健康纯正的，当时《人民日报》刊登了一条上海金笔厂的人民牌金笔广告。画面是一支利平金笔，广告词是:“人民金笔深得人民喜爱。”这条充满时代精神的广告刊登后迅速蹿红，许多消费者因为这条广告而对人民牌金笔情有独钟，人民牌金笔因此一路畅销。在当时，产品销售广告、工程招标广告、高等院校招生广告、电影戏曲广告、体育比赛消息、特许广告、公益广告、美术工艺广告、年画、政治性标语口号等随处可见。 广告业在新中国成立初期的这些发展，不仅为新中国广告事业的发展开了一个好头，也为建立和发展新型的社会主义广告事业奠定了良好基础。;第二节 “文化大革命”时期的广告;二、广告公司和广告管理的式微 这一时期，许多城市的广告管理机构被撒销，广告公司被解散，人员或改行或下放劳动，不少技术档案资料被销毁或被当作废纸出售。如上海市广告公司改名为上海市美术公司，靠接受画稿设计、承办政治宣传牌施工等业务勉强维持。上海市霓虹灯电器厂则主要靠生产变压器、晒图灯等产品为生。 广州市的广告管理工作也受到严重冲击。1970 年12 月24 日，广州市革命委员会财贸办公室决定撤销广州市广告管理所，广告行业趋于解体。不久，全国其他地方的广告管理机构也陆续被撒销，商业广告从人们的视野中消失，国家行政机关对商业广告的监督与管理的功能减弱。;三、广告走向极端的政治化 在“政治挂帅”的口号下，“文化大革命”时期的政治广告异常繁荣，达到空前绝后的鼎盛。 这一时期的各种户外广告，特别是路牌广告，被铺天盖地的、主??颜色为红黑色或红白色的政治宣传口号、政治人物形象所代替，宣传墙、宜传牌、包装盒和语录牌，形成了所谓“红色海洋”的政治景观。 报刊保留的广告多是宣传政治书刊及革命文艺的。无论是全国性报刊如《人民日报》《光明日报》《文汇报》《南方日报》等，还是地方性的报刊，政治宣传画和政治口号随处可见，现代意义上的广告基本上偃旗息鼓，传统意义上的市声广告只能偶尔在乡间野外听到。 ;第三节 改革开放初期的中国广告;（一）报纸、广播媒体广告 （二）电视媒体广告 （三）户外媒体广告 （四）广告机构的重建 ;本章小结 随着新中国的成立，中国广告业的发展步入了新的历史时期。这一时期是中国广告的变革与探索时期，先后经历了国民经济恢复阶段、社会主义改造和全面建设社会主义阶段及“文化大革命”阶段。这一时期广告发展的主要特征是:?国家对广告业的管理全面加强，并按照计划经济体制对广告业进行了彻底改造。广告逐渐被纳入政治与意识形态的范畴，其思想教育与意识形态斗争功能不断得到强化，商业性信息传播功能日渐式微，广告蜕变为政治意识形态宣传的工具。改革开放冲破了旧观念，为广告业的重生提供了新的生态环境，尽管广告业的破冰之旅困难重重，但一发而不可遏止:?广告行业规模不断扩大，广告营业额逐年增加，广告媒体迅速增多。 ;思考与练习：