媒介常用工作流程.pdf

新闻素材审批流程（地区公司项目营销类） 同代理公司沟通，提炼项目的优势和 与记者沟通，了解社会的新闻热点 卖点，了解销售目标 和读者的关注热点 营销部负责人确定新闻主题策略 与相关部门沟通，获取准确的数据 和材料 和宣传口径 组织新闻素材 营销部负责人审核 地区公司董事长审核确认 向记者提供新闻素材 突发事件应急管理流程 地区公司成立品牌专项应急小组 对新闻进行监控 遇到一级突发事件 即针 遇到二级突发事件 即针 遇到三级突发事件 即针 对地区公司产品及服务引 对公司品牌所引发的部分 对公司重大突发事件或机 发的业主投诉或负面论坛 媒体的负面报道，设计范 密泄露造成的中大负面报 网帖，设计范围仅限当地 围为全国部分区域 道，涉及范围覆盖全国乃 区域 至海外 必须及时妥善处理，必 必须立即上报集团系统品 必须立即上报集团系统品 须于半小时内上报集团 牌应急小组，并协助集团 牌应急小组，集团系统品 系统品牌应急小组备案 系统品牌应急小组处理 牌应急小组迅速上报董事 局主席，立即进行处理 派专人 24 小时对全国主流媒体、 境外媒体、 主 流网站加强监控 平面媒体广告投放流程 与报纸签订 “年度框架合同” : 具体报批程序： 地区公司营销部→地区 公司董事长→团营销品牌中心→主管副总裁 与代理公司制定报纸广告投放计 与广告公司设计广告，报营销 划，报地区公司董事长和营销品 品牌中心审批 牌中心审批 预留版位： 提前一至两个月预留每周四、 周五的特殊版面，投放广告当周的周一 进行撤版和最终版面确定；保证广告版 面最优位置， 特别是头版 1/2 版、A3 版、 A5 版和底版等重点投放位置保留权和 优先选择权 具体投放：每周四、周五在当地主流报纸媒体各投放一个整版，原则上不超过