中国手机市场成“围城”：小米要出去印度企业要进来.docx

WORD格式 专业资料整理 中国手机市场成“围城” ：小米要出去印度企业要进 来 近日，媒体报道印度手机制造商 Micromax 将于 2017 年进军中国市场，向中国销售智能手机。据悉， Micromax 在印度市场是仅次于韩国三星的品牌，同时也是印度本土最大的手机制造商，不过，其发力中国市场的举措，却普遍不被看好。 原因如下：首先，中国智能手机市场趋向饱和，华为、小米、魅族、 OPPO 等中国本土 手机品牌正主导这一市场 ;其次，与中国众多安卓手机相比， Micromax 没有差异化优势 ;最后， Micromax 在品牌建设推广、产品设计、制造和供应链等生态系统方面不完善，且谷歌服务 在中国市场受限。 有意思的是，中国智能手机市场已经成为一座“围城”， Micromax 想进入，而深入其 中的小米等本土手机厂商却想要出去。在 Micromax “觊觎”中国市场的同时，小米等手机 厂商也正积极发力印度等新兴市场，且与 Micromax 相比，小米等有望凭借价格优势在印度 市场有望获得较好的发挥。 前瞻产业研究院提供的报告指出， 2011 年，中国智能手机全年销量为 0.96 亿部，随后 销量一路飙升， 2012 年 1.75 亿部， 2013 年 3.43 亿部。不过，到 2014 年，智能手机销量为 3.87 亿部，同比增长回落至 12.83%，2015 年销量 4.34 亿部，同比增长跌至个位数，仅为 2.5%。 2011-2015 年中国智能手机销量 (单位：亿部 ) 1 资料来源：前瞻产业研究院整理 中国智能手机普及率已经达到 58%，智能手机市场正不断饱和，随着市场增速变缓， 本土手机厂商生存压力与日俱增， 除了提升技术， 刺激用户消费外， 向新兴市场渗透也是一 条有效的自救之路。 本文来源前瞻产业研究院，转载请注明来源！ （图片来源互联网，版权归原作者所有） 2