中外广告史教学课件-第五章-港台地区的广告发展.pptxVIP

第五章 港台地区的广告发展;本章学习要点 1香港与台湾广告媒体的发展概况 2香港与台湾广告业发展的主要历程 3 香港广告与台湾广告的主要特征 4香港与台湾的广告管理;第一节 香港地区广告业的发展; 香港地理位置非常优越，在中国海防及海外贸易上具有重要地位。从商业的眼光来看，香港是世界各地与中国内地转口贸易的较佳地点。 绝佳的地理位置使人口增多，人们对信息需求强烈。再加上印刷厂搬迁为香港中文报刊的产生提供了技术条件。 二战之后，香港仍旧为集万千种宠爱于一身的东亚繁华之地，也是现代化、多元化和国际化的世界商业贸易中心。;一、广告媒体的发展 （一）四大传统媒体广告 （二）户外媒体广告 （三）网络媒体广告;（一）四大传统媒体广告 1、报纸媒体 1841.5英国人创办的《香港公报》是香港最早刊登广告的报纸。 媒体的发展主要依靠商业支撑，相互之间竞争十分激烈。广告费是其主要的经济来源。 香港报纸以中文报纸为主，同时有少量的英文报纸，总发行量超过200万份。 进入20世纪90年代以来，随着报纸竞争的日趋激烈，市场逐渐趋于饱和，一些报纸停刊倒闭，报纸的数量呈下降趋势。; 2、杂志媒体 1853.8.1，由英国传教士马礼逊和麦都思在香港共同创办了《遐迩贯珍》中文月刊。 这是香港的第一份中文杂志，也是第一家用铅活字印刷的中文报刊，真正开启了中文报刊广告先河。该刊从1855年第一期起，设广告专栏《布告篇》，专门登载商业广告和香港物价行情，率先开创了我国中文报刊的收费广告服务。 香港面积虽小，杂志数量却非常惊人。内容上有政治性、经济性、综合性、娱乐性和学术性等多种类型。;3、广播媒体 香港的广播电台主要有香港电台和香港商业电台两家。 4、电视媒体 在四大媒体中，电视可以说是香港地区覆盖面积最大、影响最广的广告媒体，香港人看电视的兴趣十分浓厚。 丽的电视广播有限公司 （RTV，中文简称丽的） 香港电视广播有限公司 （TVB） ;（二）户外媒体广告 除四大媒体外，香港最重要的广告媒体就是户外广告媒体。 2006年3月，亚洲第一个360°回环霓虹广告牌正式落成，位于尖沙咀海边，成为香港别具特色的地标。 其他具有户外媒体性质的广告还有交通广告、销售点广告、展览会广告、草坪式户外广告等。 此外，邮寄广告也是???港地区值得一提的广告形式之一。;（三）网络媒体广告 伴随着整体经济情况好转的迹象，网民数量的日益增多，互联网正在成为广告主实现与用户之间沟通的一种更为经济有效、更有竞争力的平台。 2000年后，香港网络广告开始块都发展。 二、广告业的发展历程 第一阶段：20世纪50至60年代（起飞阶段） 第二阶段：20世纪70年代（腾飞阶段） 第三阶段：20世纪80至90年代（繁荣阶段） 第四阶段：20世纪90年代中后期（进军内地阶段） ;三、广告管理与广告组织 （一）香港地区的广告管理法规 香港地区广告管理的主要机构是通讯事物管理局（CA） 视其广告所宣传的产品种类或服务所属的行业，香港有多种适用条例，触犯这些条例就可能收到刑事处罚。这些法规和条例可以分为三类： 1、一般性条例 2、对特定商品或服务的条例 3、对特定对象的条例 ;（二）广告行业组织管理 广告同业组织一方面在加强广告行业自律、提高服务水平、防止不正当竞争方面发挥了重要作用，另一方面也是地区政府和广告经营单位联系的桥梁。 香港广告商会（HK4As），成立于1957年，又称“广告代理商协会” 香港广告客户协会，又称“HK2As商会” 香港华资广告业商会（CCAA） 香港广告人协会（简称HiA） 香港广告业联会，实质上为广告同业俱乐部;四、香港广告业的特点 第一，电视广告和户外广告遥遥领先。 第二，香港地区的广告专业化分工程度高。 第三，香港地区的广告受西方影响较大。 第四，香港广告传播功能的多元化十分明显，在政治、经济和社会生活中扮演着极其重要的角色。 第五，香港地区的广告经营高度规范化。;一、媒体广告的发展 二、广告业发展的历程 三、广告管理与广告组织 四、台湾地区广告业的特点; 台湾地区文化与祖国大陆文化一脉相承。早 在远古时代，内陆居民就横渡海峡移居台湾，两 岸之间往来不断，文化交流十分频繁。 20世纪50年代以来，台湾地区的经济经历了 以产品出口为主到经济自由化的转变，发展速度 惊人，从而带动了广告业的强劲增长。;一、媒体广告的发展 （一）报纸媒体广告 （二）杂志媒体广告 （三）广播媒体广告 （四）电视媒体广告 （五）新兴媒体广告;（一）报纸媒体广告 1995年以前，报纸是广告主投入较多的媒体，一直居于四大传统媒