群魔乱舞的双11和各类第1,你到底要糊弄谁？.pdf

群魔乱舞的双 11和各类第 1 ，你到底要糊弄谁？ 双 11终于在各电商巨头、数百万大中小卖家、数亿网民的集体狂欢中谢幕。这场网上购物节先是电 商平台海陆空的广告轰炸，接着是网民们把购物车装得满满的，把信用卡支付宝充得足足的，把宽 带WIFI 调得稳稳的，然后就是商家们的 不止“ 5折 ”、 “限时秒杀 ”、 下单立减“ 100 ”、 全年最低“ ”、 一降“ 到底 ”……最后在以折扣为核心的促销中结束。过程中，成就了无数个 英雄“ ”，也给市场留下满目疮 痍的窘相。欢喜过后，我们有必要总结一番，唠叨几句。 细数千奇百怪的 “第一 ” 无疑，这场全民参与的双 11成为了各大商家的 奥运会“ ”，各自使出浑身解数抢夺各类奖杯，于是冠军 、第一、奇迹纷纷出炉。发布者不亦乐乎、收到红包的转发者也不亦乐乎，唯留旁观者和看客们晕 头转向，难辨真伪。吐槽之前，我们先来温习一下这些冠军们的丰功伟绩： 先看小米的官方数据：手机销量天猫、京东、苏宁三平台大满贯，小米天猫旗舰店总支付金额超 过 12.54 亿元，成功加冕天猫 双“ 11 ”全品类单店第一，手机销量第一，蝉联三连冠，并豪夺天猫 “ 双 11 ”9项第一。。。 华为荣耀也不示弱：先是 天猫双“ 11最快且唯一一家成交额破 6亿的品牌 ”，后又 荣获“ ”“品牌成交额、 品牌成交量、店铺成交额以及单品成交额的四项第一 ”。随后还宣布拿到了京东安卓手机销售额的 第一。。。 乐视更是战绩赫赫：乐视全生态全渠道 (天猫 +京东 + 乐视商城 )总销售额 15.2 亿元，其中超级电视总 销量 38.6 万台，总销售额 9.6 亿元，超级手机总销量突破 26.3 万部，总销售额 4.2 亿元，乐视会员总销 售额 3800 万元，其他智能硬件及衍生品总销售额 7200 万元，网酒网总销售额 3000 万元。如此成绩 让乐视在这个双十一 毫无意外“ ”地创造了六大行业纪录、获多项冠军：乐视超级电视夺得天猫电视 品类销量、销售额双第一，天猫电视品类销售额最快破亿纪录，天猫乐视 T V旗舰店创造单店电视 销量销售额双第一，天猫全球热卖店铺排名前九，京东电视品类销量、销售额双第一，京东电视品 类销售额最快破亿纪录 ;超级手机乐 1s获得京东新品销量冠军，千元旗舰销量冠军，乐 Max 创国 产3000+ 旗舰手机销量纪录 ;红酒打破天猫平台拉菲系列产品销售额纪录。。。 这还只是三家厂商的，其他品类、品牌如要把他们的奖牌一一罗列打印出来，恐怕地球都装不下。 好家伙，难道这真的是一场全民狂欢？亦或是操众者的集体闹剧？ 这些第一，到底是啥啥啥 或许，对于淘品牌，双 11是个冲刺年销售额千载难逢的机会；又或许对于个别传统品牌，双 11是个 更上一层楼的好时机。也诚然，网购的低门槛在释放我国数亿网民的消费潜力的同时，也让商家降 低了库存压力和中间交易成本，从而能慷慨地 让利“ ”。但这些各自标榜的第一对大多数人又意味着 什么？ 是文字游戏？ 每一个双 11剁手族或多或少亲历或听说被各类商家欺骗了，之前就有媒体直接指出双 11热闹下的促 销只是商家集体玩的文字游戏，并列举出以下罪状： 双“11”狂欢价比实体店还贵；多渠道定价专业挖坑；虚标原价后打狠折；产品不到 4 折成交仍 买贵了；网售佳能相机拼不过实体店；同样商品不同电商价格有别；尾货商品连续 3年参加 “ 双 11 ”还说是新品。。。 这次更不例外，双 11 刚结束，某些精明的厂商就被媒体和网友扒了底裤。比如： 更让人哭笑不得的是这 N个第一背后实则是无数的文学大师在和广大用户玩文字捉迷藏游戏。比如 小米以超过 12 亿元的交易拿下天猫双 11厂商销售额第一，小米手机的销量也是第一。华为宣布天猫 手机品类销售额第