浅析Logo设计必威体育精装版分析和总结.pdf

浅析 Logo 设计 一般要界定一个 Logo 是不是失败并不容易。每个人的审美都有很大的差异，同时还容易受到 先入“ 为主 ”的心理的影响 —— 具体表现就是一个品牌更换标志后人们的意见往往会两极化。 比如，大家都很熟悉的百事可乐 logo 的演变。 很多人喜欢现在这个花费了百事 1,000,000 美元的更具现代感与动感的设计，但也有很多人喜欢复 古风格的设计。 更有反对者对现在的标志作出了如下阐述： 所以在不发生原则性错误的情况下，设计这东西本身是见仁见智的事情。 设计并没有明确的辨别标准。所以个人觉得不妨想想 Logo 设计成功有什么可以谓之标准的 东西，再看看一些设计是否符合这些标准。 1. 表现 —— 公司、产品、服务的可识别性，鲜明的个性特征、其自身明晰的信息传达是塑造 标志识别力与有效记忆力的关键因素。 2. 区别 —— 与同行相比能够明显的区别开来 3. 交流性 —— 关于产品价值与质量的传达，图形元素是否具有亲和力，视觉语言的使用是否 有足够的艺术特质，形成的图形是否有现代化的特征。 4. 提升价值 —— 提供有价值的品牌服务 5. 象征 —— 表现为无形资产，当人们看到您的标志时，他们能通过标志联想到你的所提供的 高品质产品或服务 另外能否能够较好的融合东西方的文化差异也是很重要的一点，要让你的品牌尽可能符合全 世界的审美。 说道东西方文化的差异我们从下面这张美国和日本著名企业的 logo 设计对比上可以有明显的感觉。 日本品牌的的 Logo 几乎都是单纯的字母设计，而美国品牌大多数都会有具体的图形标志，这就是一 种文化差异，而文化差异往往决定了一个设计在特定文化背景下的成败。 比如星巴克的 Logo ，这是为我们大家所熟知的样子 但是在沙特，由于当地习俗不允许女人露脸出现在公共场合，所以星巴克这一被全世界认同的标志 在当地就成为了 失败设计“ ”的典型。为了尊重当地习俗星巴克在沙特特意采用了跟别的地区不一样的 标志 ,这个标志中并没有女性面部的体现。 所以，不同文化背景下一个 logo 是否 失败“ ”的标准也就不会统一。 现在，我就提出一些失败的 logo 设计来。个人感觉主要有四种情况会让人感觉一个 logo 设计很失败 。 第一种 —— 这个标志会让大家浮想联翩 比如这家中国饭店的标志 比如这家卫星公司的标志 比如一家牙医诊所的 logo 比如京东商城之前的 logo （话说，现在的 logo 也不咋地） 比如 又比如一直让我纠结的人大校徽（没有别的意思，望人大同学莫生气～） 第二种 —— 过于雷同的设计 比如中国的银行标志，曾经看到一篇文章，一位刚刚来到中国的外国平面设计师朋友问作者，是不 是中国所有的银行都是联营的，因为她在中国见到的几家银行的 logo 设计中都有外圆内方的影子。 这个例子还是说明缺乏辨识度的 Logo 明显不会是成功的设计的。 第三种 —— 山寨设计 这种情况相信大家都再熟悉不过了 第四种 —— 设计过于粗糙 这种 Logo 俯拾皆是，我就不过多举例子了。 这篇文章里作者对具体的一个 失败“ Logo ”进行了批判，大家可以通过此文了解一下 logo 的设计 其实我觉得自己谈设计有点没立场，我工作的领域为网页设计为主，身为末端的外包，严格 说起来跟业主大多也不是直接接触，我更不会说自己是个 ”设计师 ”，不过看前阵子被批的很 惨的建国 100 年的识别设计，还是有一些浅见想要抒发。 这 个标志被骂到翻，大多数的人都觉得设计的很差，一方面造型太简单，一方面也没有什么 创意。就识别标志设计的原则来说，这个 Logo 也相当失败。首 先， Logo 的意涵之一为 ”以金 色为主体，象征一百年的辉煌灿烂、厚重沉稳 ”，而 优良的 Logo 设计，会考虑到除去颜色的 影响之后，这个 Logo 仍有相