品牌宣传管理制度三篇.pdf

品牌宣传管理制度三篇 第 1 条 品牌宣传管理体系品牌宣传管理体系的宗旨是不断完善集 团的品牌管理理念， 建立完整的品牌宣传体系， 规范和形成统一的集 团品牌形象， 提高集团品牌的外部认知度和竞争力， 不断提升品牌价 值，充分发挥宣传推广在企业发展和营销中的作用， 促进品牌管理和 宣传推广的科学化。行政管理中心产品宣传部制定本管理制度。 适用范围本规定适用于 XX 经纪集团 ( 以下简称 集团“ ”)及所 有职能部门、 控股机构 / 分支机构及其业务部门 ( 以下简称 “部门 ”)的品 牌推广和管理。 品牌的定义是一种无形资产， 它给所有者带来溢价、 并产生 附加值。其载体是用于将其与其他竞争对手的产品或服务区分开来的 名称、术语、符号、符号或设计及其组合。附加值的来源来自消费者 对其载体的印象。 品牌管理品牌管理是将品牌所代表的核心价值和个性传递 给消费者。 品牌管理内容主要包括企业标识、产品功能、企业文化、服 务功能等要素及其应用，反映但不限于影视、平面、网络广告或相关 材料。 品牌宣传品牌宣传是指集团品牌 (商标 )授权使用标准、和所 有外部、与产品推广相关的内部沟通内容和沟通方式； 企业形象识别系统是英语企业形象识别系统的缩写。 它是指 企业有意识地、 有系统地向公众展示和传播本企业的各种特征， 使公 众对特定企业在市场环境中有一个标准化的、差异化的印象和理解， 从而更好地识别和留下良好的印象。 它主要包括心理同一性、行为识别、视觉识别。 3.5CI 设计 3.4.1指企业视觉形象识别的设计， 包括企业名称、 标志、标准字体、颜色、符号图案、口号、吉祥物等设计。 3.6 的本义是心智认同，缩写为 MI 。 它是建立企业独特的经营理念，是对当前和未来经营目标、 经营理念、营销方法和营销形式的总体规划和界定，包括企业精神、 企业价值观、 企业信条、 经营宗旨、 经营方针、 市场定位、 产业构成、 组织体系、社会责任和发展规划等。 它属于企业的意识形态范畴。 3.7 行为识别 (BI) 的原始含义是行为同一性，简称 BI 。 它是企业经营模式的统一规划和企业践行管理理念、 创造文 化的标准所形成的动态识别系统。 它以经营理念的基本出发点为基础， 内部是建立完善的组织 体系、管理标准、员工教育、行为标准和福利制度。外部是探索市场 调研、进行产品开发，通过社会福利文化活动、公关营销活动等方式 传达企业的理念，以获得社会公众对企业的认可。 3.8 视觉识别 (VI) 指视觉识别，简称 VI 。 视觉识别是一个以企业标志、 标准字体、 标准颜色为核心的 完整的、系统视觉传达系统。这是一个将抽象语义 (如企业概念、文 化特征、服务内容、企业规范 )转化为具体符号的概念，创造了独特 的企业形象。 视觉识别系统分为两个方面 :基本要素系统和应用要素系 统。基本要素体系 :企业名称、企业标识、标准词、标准颜色、符号 模式、宣传口语、营销报告等。