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范文必威体育精装版推荐 汽车广告策划书 汽车广告策划书（一） 一、前言： 随着中国加入 WTO步伐的加快，汽车工业首当其冲 , 中国市场早已成 为世界各大汽车品牌竞争的焦点，他们纷纷抢滩、合资建厂，上海别 克、广州本田、一汽奥迪、上海大众等却都只能以国产化率 40%推出 合资新车，但仍俏销市场。 二、广告商品：汽车 三、广告目的：促进汽车销售 四、广告期间 五、广告区域：甘肃省及周边地区 六、广告对象 1 ）期盼低价轿车的潜在人群 本田店和奥迪店这两家具有多功能一体的专门店， 虽然其理念很新， 口号很响，但与他们实际的工作有很大的距离； 在经济效益上也由于 这样那样的原因而面临亏损的局面。 2 ）中产阶层 有超过半数的人有再次购车的计划；他们对目前的购车场所和售后 服务有颇多意见， 认为 S 缺乏与汽车这类高档商品相配套的高品质服 务，对理想中的汽车专售店充满热切的期望。 1 / 28 3 ）营运团体 营运团体是兰州汽车市场又一个具特色的重要消费团体，他们的主 营业务就是出租汽车服务。 在选购营运汽车时， 决策者会多方收集信 息，参考消费水平相近的城市出租业情况， 考虑政府有关法令和主管 部门有关政策， 从多方面对营运车辆做出比较和选择， 其中最重要的 因素为： （1）付款方式（能否提供买方信贷） （2）价格经济、质量可靠的； （3）售后服务及时、保证零配件供应、具专业维修水准的； 七、广告构想 1 、多媒体广告（ flymetothemoon ） 傍晚时分两个热恋中的年轻男女在海边相偎而坐，女孩向男孩提出 一个年少时的梦想，想去月亮。她多么想有一天能实现，我也不知道 怎么编了，你自己来吧，反正是男孩带着女孩坐上车，男孩把车开上 了月亮。实现了她的梦想，或者你用那个大象与汽车也行，你看吧。 2 、纸质广告 B 、自身环境优越，占地面积大，整个销售中心布局合理，大型停车 场、展厅、交易厅等相关配套设施齐全完善，是集销售、售后服务、 配件供应等为一体的综合性汽车专业交易市场， 整个中心设计高、 质 量好，是兰州乃至整个西北地区设备先进、 功能齐全的第一个高级汽 车交易中心。 C 、高品质的服务，工商、税务、交管、银行、保险等服务配套设施 将进场办公， 将会为汽车的交易免去很多烦琐的程序， 使整个汽车交 范文必威体育精装版推荐 易更加快捷顺畅。会员俱乐部、信息中心等相关配套设施完善，能够 为客户提供优质的一流服务，为汽车及其附属经销商提供汽车文化， 新车投放以及现场促销等活动，并配有汽车美容、装潢的项目，使整 个交易中心更加规范化、一体化。 D 、汽车销售中心的，通信、语言查询、数码演示、信息发布、电子 摄像等硬件设施也很完善，装饰豪华典雅，经营环境舒适温馨。 八、广告策略 1 、广告定位 前期的广告定位应合理的考虑到有利于后期的广告投放计划，以及 广告的具体实施。 建议采用南方汽车博览中心的配套服务优势来作为 广告定位。 2 、广告诉求 以理性的广告诉求为广告诉求点，用实实在在的的事实去说服人， 以便在实际的操作中，有利于广告的操作。 3 、广告目标 争取在开盘前来通过广告和其他的宣传手段相结合，使南方汽车博 览中心在开盘前就能够深入人心， 在市场中占有一定的地位。 广告宣 传的目标应该放在各个汽车经销商， 以及其零配件和汽车美容、 装潢 等的生产商和经销商。 在他们中间创造良好的信誉提升自身价值，