让子弹再飞一会!社群内容二次传播的秘密.pdf

让子弹再飞一会！社群内容二次传播的秘密 你为每一次社群分享花了多少时间？而很多社群在做完语音分享以后，这些群基本处于没人 管理的情况，没人继续讨论，没人从纵深方向展开？这个过程算是终结了。作为社群组织者 ，怎么让每一次的分享价值最大化？或者说作为内容生产者辛辛苦苦生产的内容，怎么能让 这个内容再传播一次甚至多次，形成长尾效应呢？ 如火如荼的语音分享 作为社群分享的主要形式，语音微信群分享在神州大地进行地如火如荼，看下图，恐怕是很多社群 成员最常见的场景了： 做得多的，甚至出现千群直播，号称覆盖 xx 万人的 ”放卫星 ”画面 ( 自行百度和脑补 ) 。 费尽心血却戛然而止的传播过程 那么，在这个热闹场景背后，我们一起来看看，作为社群组织者，为这每一次的社群分享，都做了 点什么： 计算一下，你为每一次社群分享花了多少时间？而很多社群在做完语音分享以后，这些群基本处于 没人管理的情况，没人继续讨论，没人从纵深方向展开？这个过程算是终结了。 作为社群组织者，怎么让每一次的分享价值最大化？或者说作为内容生产者辛辛苦苦生产的内容， 怎么能让这个内容再传播一次甚至多次，形成长尾效应呢？ 啥是长尾效应？ 2004 年 10 月，美国《连线》杂志主编克里斯 ?安德森（ ChrisAnderson ）在他的文章中第一次提出长 尾（ Long Tail ）理论，他告诉读者：商业和文化的未来不在热门产品，不在传统需求曲线的头部， 而在于需求曲线中那条无穷长的尾巴。 克里斯举例：在互联网的音乐与歌曲、新书甚至旧书等等的销售中，尽管单项的热门制品畅销，高 居营业额的前列，但是，由于仓储的无限和联邦特快的存在，使得那些看上去不太热门的制品也在 创造着出乎意料的营业额，竟然成为这些新媒体销售收入的主要部分！ 举个栗子，亚马逊是一个成功的 长尾“ ”公司。在亚马逊网上书店成千上万的商品书中，一小部分畅销 书占据总销量的一半，而另外绝大部分的书虽说个别销量小，但凭借其种类的繁多积少成多，占据 了总销量的另一半。一个前亚马逊公司员工精辟地概述了公司的 长尾“ ”本质：我们所卖的那些过去 根本卖不动的书比我们所卖的那些过去可以卖得动的书多得多。 对于社群的语音分享来说，假设我们在十个 500 人的微信群做分享，看起来这个分享覆盖了 5000 人 ，但这个语音分享在传播上有哪些局限呢？ 写到这里，如果不能突破传播内容载体的限制，我们能想办法拓宽传播的渠道吗？ 现阶段互联网传播的几种形式 先来看看现阶段互联网主要的传播形式： 图文 以微信公众号和微博为形式的图文内容传播平台，相信是大家最为熟悉不过的，同时也包括各类自 媒体平台，例如凤凰自媒体，一点资讯自媒体等。 声音 以上下班上班族，有车一族为主要传播对象，各类平台诸如喜马拉雅，蜻蜓 FM ，豆瓣 FM ，企 鹅 FM 等。声音的方便之处在于没有办法持续看手机的时候，这个痛点这些平台能够很好地解决。 视频 视频比图文来得更生动形象、立体丰富，加上随着网络带宽的增加，及人们对文字的阅读耐性大大 下降，视频尤其是短视频越来越火。从早期的优酷土豆爱奇艺，到现在的美拍秒拍映客，连 Papi 酱 都拿到了 1200 万的融资，可见视频就像 2013 年的微信，处于早期的一片红利之中。 图片 图片传播也是很好的方式，例如花瓣及 Instagram 等。 二次传播的秘密 再来看，我们在社群里做了语音分享，能否再次把内容通过以上的传播形式再做一轮传播呢？ 能否把分享者的声音内容，整理好文字，在公众号及各类自媒体平台上再发布一次？ 移动端，对于公众号来说，每次的阅读在发布后一天会形成短暂的阅读高峰，其后会快速衰减，除 非有其他的外界触发条件。但是在移动端，我们使用微信搜狗的有哪些信誉好的足球投注网站时，常常会对这些干货也好经 验也好的文章形成再次阅读，长年累月，积攒下来的阅读和传播相当可观。 再来看各类自媒体平台，从搜狐自媒体到凤凰自媒体，一点资讯和今日头条，每一个自媒体平台都 有对内容的偏好，例如百度百家喜欢品牌之间的 ”娱乐新闻 ”，今日头条喜欢讲故事和心灵鸡汤之类的 文章等。但是对于干货类的文章，发布在这些平台上，能带来的流量相对于付出的时间成本来说