浅析Banner设计必威体育精装版分析和总结.pdf

浅析 Banner 设计 当今，无论任何一款互联网产品，都需要搭载 PC 平台进行推广， Banner 更是推广的一大利器，怎 么将 Banner 设计好就成为一个需要探讨研究的课题。 Banner 规格尺寸大小不一，文件大小也有一定的限制，这就使得在设计上增加了许多障碍，颜色不 能太丰富，否则会在文件大小的限制下失真，软文不能太多，否则会没有重点，得不偿失，怎么在 方寸间把握平衡，变得十分重要。接下来，我为大家总结累一些，如有鄙陋，请指正，万分感谢。 第一部分：颜色 1 ．Banner 与环境对比 试想如果在一个以浅色调为基准的网站上投放 Banner ，是不是从明度上拉开对比会很好的提高用户 的注意力呢（相反亦然）。 以此也可推想出，如果在一个有颜色基调的网站上投放补色或者对比色的 Banner ，效果就会变得 更瞩目（补色和对比色案例）。 2 ．Banner 颜色简单至上 （1 ）试想一个 Banner 五颜六色，是不是就能够吸引眼球了呢？首先，先对比一下 哪个更吸引你的注意力呢？大多数人肯定会觉得后者给用户带来的视觉传达力更强，简洁明确、朴 素有力的效果，给人一种重量感和力量感。前者颜色虽多，却没有带来更好的视觉传达效果，为什 么呢？颜色过度使用会打乱色彩节奏，并且，减弱了颜色间的对比，使整体效果变弱。 （2 ）其次， 使用颜色越多，最后保存时文件体积越大，加载起来越慢，让用户等待就意味着和用 户说再见了，如果靠降低品质来达到 Banner 的上传要求，那展现给用户的是低质量的 banner ，也 一样会丢失一些用户。 所以，颜色简单有力，加载清晰快速，对于 banner 的视觉传达很重要，只要让用户产生点击欲望， 我们推广的目的就达到了。 第二部分：构图 1 ．构图的定义及规则 构图其实说白了就是经营画面，进行布局，如何在你构图的引导下吸引用户点击，产生欲望，了解 内容，如果都能达到，那说明你的构图成功了。构图的基本规则是： 均衡 、对比 和视点 。 均衡：均衡不是对称，是一种力量上的平衡感，使画面具有稳定性。 均衡不是对称 对比：在构图上来说就是大小对比，粗细对比，方圆对比，曲线与直线对比等等。 白色线条的对比产生了空间感 视点：就是如何将用户的目光集中在画面的中心点上，我们可以用构图去引导用户的视点 将视点集中引导到 slogan 上 介绍完构图的基本规则，举例子检视下：一张 X-MEN 的宣传 banner ，这张 banner 人物排布既平衡 又不对称，人物大小不一，产生出对比，突出了部分剧中人物。 Banner 正中一个大大的 X ，把视点 集中到了画面的最中心，很好的利用基本构图规则进行 banner 设计。 2 ．构图的样式 构图大概分以下几种：（ 1）.垂直水平式构图 （2 ）.三角形构图（正三角和倒三角）（ 3 ）渐次式 构图 （4 ）.辐射式构图 （5 ）.框架式构图 （6 ）对角线构图 (1)垂直水平式构图： 平行排列每一个产品，每个产品展示效果都很好，各个产品所占比重相同，秩序感强，此类构图给 用户心情：产品规矩正式、高大、安全感强。 (2)正三角形和倒三角构图： 多个产品进行正三角构图，产品立体感强，各个产品所占比重有轻有重，构图稳定自然，空间感强 。此类构图给用户心情：安全感极强、稳定可靠。 多个产品进行倒三角构图，产品立体感极强，各个产品所占比重有轻有重，构图动感活泼失衡，运 动感空间感强。此类构图给用户心情：不稳定感激发用户心情，给用户运动的感觉。 (3)对角线构图：一个产品或两个产品进行组合对角线构图，产品的空间感强，各个产品所占比重相 对平衡，构图动感活泼稳定，运动感空间感强。此类构图给用户心情：动感十足且稳定。 (4)渐次式构图：多个产品进行渐次式排列，产品展示空间感强，各个产品所占比重不同，由大及小 ，构图稳定，次序感强，利用透视引导指向 slogan 。此类构图给用户心情：稳定自然，产品丰富 可靠。 (5)辐射式构图：多个产品进行辐射式构图，产品空间感强，各个产品所占比