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第三次广告作业 第三次广告作业 第三次广告作业 目录 一 市场剖析 （一）丰田 美瑞品牌市 展 程???????????????? P2 （二） 有市 争格局 展??????????????????? P3 （三）消 者剖析???????????????????????? P5 （四）市 展 剖析????????????????????? P6 （五）将来 品 展 ????????????????????? P7 二 产品剖析 （一）丰田 美瑞 品剖析???????????????????? P7 （二） 争 手 品剖析????????????????????? P8 三 销售与广告剖析 丰田公司 售与广告 状?????????????????? P8 四 主要品牌定位策略剖析 （一）大众??????????????????????????? P9 （二）本田??????????????????????????? P9 （三）尼桑??????????????????????????? P9 五 公司营销战略 （一） 目 ????????????????????????? P10 （二）市 策略????????????????????????? P10 六 广告表现 （一）非媒介?????????????????????????? P10 （二）媒介??????????????????????????? P10 七 公关营销策略 （一）目的??????????????????????????? P11 （二）活 策划????????????????????????? P11 八 成效展望、评估 ????????????????????? P11 附：电视广告创意纲要 P11 花费者市场检盘问卷 P12 广告策划书 丰田凯美瑞广告策划案 序言 丰田汽车公司（トヨタ自动车株式会社， Toyota Motor Corporation ）简称“丰田”（ TOYOTA），首创人为丰田喜一郎，是一家总部设在日本爱知县丰田市和东京都文京区的汽车工业制造公司， 前身为日本大井公司， 隶属于日本三井家产财阀。丰田是世界十大汽车工业公司之一， 日本最大的汽车公司， 创办于 1933 年。 丰田汽车公司自 2008 始渐渐取代通用汽车公司而成为全世界排行第一位的 汽车生产厂商。其旗下品牌主要包含雷克萨斯、 丰田等系列高中低端车型等。 1895 年，丰田喜一郎出生于日本，毕业于东京帝国大学工学部机械专业。 1929 年末，丰田喜一郎亲身观察了欧美的汽车工业。 1933 年，在“丰田自动织布体制造所”建立了汽车部。 初期的丰田牌、皇冠、光冠、花冠汽车声名大噪，近来的克雷西达、雷克 萨斯豪华汽车也极负盛名。丰田公司的三个椭圆的标记是从 1990 年初开始使用的。标记中的大椭圆代表地球， 中间由两个椭圆垂直组合成一个 T 字，代表丰田公司。它象征丰田公司立足于将来，对将来的信心和壮心。 一 . 市场剖析 ( 一) 丰田凯美瑞市场品牌发展历程 1、1983-1986 第一代 1982 年，丰田推出了佳美凯美瑞（ CAMRY） 取代卡罗拉，以抗衡上市许久并表现不俗本田雅阁。发动机采纳 、92 马力的 4 缸 EFI 机，很快成为了热销车型。 2、1987-1991 第二代 换代后发动机仍旧是 , 但马力提高了 20 匹 ,1988 年佳美凯美瑞（ CAMRY） 增添了V6、、 DOHC发动机和选装全轮驱动 (AWD)。1988 年，佳美凯美瑞（ CAMRY） 落户美国肯塔基州。 3、1992—1996 第三代 第三代装备发动机的佳美凯美瑞（ CAMRY） 长度更是加长了 15CM，晋级为中级轿车，此外供给了 V6 发动机。 1992 年，丰田推出了 7 座旅游车。 1994 年，推出了两门版佳美凯美瑞（ CAMRY）。两个改款车型没有获得成功。 4、1997—2001 第四代 90 年月中期丰田财政收缩， 从 1995 年开始亚洲龙 Avalon 取代佳美凯美瑞（CAMRY）成为丰田品牌的旗舰， 第四代佳美发动机依旧沿用的 4 缸机和 V6 ，1997 年佳美凯美瑞（CAMRY）成为美国第一热销轿车，并在 9 年间 8 次获取此殊荣。 两门版凯美瑞 Solara 在 1999 年回归，同时还有敞蓬版，盛极一时。 5、2002—2005 第五代 第五代佳美轴距加大 5CM，发动机运用了 VVTi、和被考证多年的。 2004 年 SE运动版获取发动机。不久后第二代 Solara 问世，外形很像 LEXUS SC430，同时供给 2 门版和敞蓬版。 6、2006— 第六代 2006 年第六代佳美在中国投产，命名为凯美瑞，跟老敌抄本田雅阁交手扩展到 了中国，