品牌老化与更新课件.pptx

第十章 品牌老化与更新; 据商务部统计，建国初期，全国“中华老字号”企业约有16000家。由于经营不善，到上世纪90年代，这一全体已锐减，变成了1600家。令人忧心的是，即使这仅存的10%企业中，70%名存实亡，经营十分困难；20%勉强维持经营；只有10%蓬勃发展。 其中一个著名的例子是“王麻子”剪刀，始创于清朝顺治八年（公元1651年）的“王麻子”有着300多年历史的老字号，然而北京王麻子剪刀厂捧着“金字招牌”却连年亏损，截止2002年5月31日，企业资产总额1283.66万元，负债总额2779.95万元，资产负债率为216.6%。2003年1月，王麻子剪刀厂向法院申请破产。;为了更好地阐释品牌老化的含义，我们可以从消费者、企业和营销学的生命周期这三个角度进行理解。 1）消费者角度：就是提起这个品牌谁都知道，但买的时候却记不起它。 2）企业角度:是指一个原来有较高知名度的品牌在市场竞争中出现销售量、市场占有率及美誉度和忠诚度的持续下降。 3）营销学生命周期理论角度：是指品牌从成熟期步入衰退期的趋势。;第一节 品牌生命周期;;;;;;第二节 品牌老化的概念与成因;;;;;第三节 品牌强化与品牌激活;;;;;;;;;;;;;;;;;案例：麦当劳的“我就喜欢”全球战役;;;;;;;;附录：肯德基的“新快餐运动”;;;案例讨论题（作业）：;9、青少年是一个美好而又是一去不可再得的时期，是将来一切光明和幸福的开端。。8月-218月-21Thursday, August 19, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。04:02:0304:02:0304:028/19/2021 4:02:03 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。8月-2104:02:0304:02Aug-2119-Aug-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。04:02:0304:02:0304:02Thursday, August 19, 2021 13、志不立，天下无可成之事。8月-218月-2104:02:0304:02:03August 19, 2021 14、古之立大事者，不惟有超世之才，亦必有坚忍不拔之志。19 八月 20214:02:03 上午04:02:038月-21 15、会当凌绝顶，一览众山小。八月 214:02 上午8月-2104:02August 19, 2021 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021/8/19 4:02:0304:02:0319 August 2021 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。4:02:03 上午4:02 上午04:02:038月-21