北京大华京郊别墅项目广告推广策略案.pptx

白羊广告;;它不再是一所新房子—一个别墅文化的范本;——目录——;京郊别墅的设计概念;京郊别墅的建筑规划特色;——目录——;西郊成熟别墅区;城市别墅;纯独栋别墅;因地势而建的整体规划;多元融合的建筑设计;稀缺性建筑单体;产品特征的体系;基于产品特征的延展;从两大焦点看整体项目;透视大华京郊别野项目; ;;透视大华京郊别野项目;主流中产阶级的特征;主流中产阶级的形象;为家人买栋合适的房子;闲暇之余发挥自己的创意，为家为生活添情趣;与家人/朋友分享休闲时间;主流中产阶级的形态;透视大华京郊别野项目;顶层中产阶级的特征;顶层中产阶级的形象; ;“看鲍德熹的红”BEAVIA在左，毕加索油画在右; ;Daiquiri特调鸡尾酒在左（特调海明威) 哈瓦那雪茄在右;由消费观→ 透视价值观;顶层中产阶级的形态;小结;大华?京郊别墅两大焦点对应不同的群体;透视大华京郊别野项目;发现一个传播沟通载体;一个与项目地块气息相通的地区－香侬地区;一个与项目地块气息相通的河流－香侬河;“香侬”蕴含的内在价值;　“香侬地区”、“香侬河”的地区特质可与大华·京郊做恰当的衔接，传递土地生长孕育了一个地块、一种新文化、一群人的思想，以其构建项目的话语体系。;话语体系的建立;产品价值与消费者价值对接;大华?京郊别墅案名;品牌主张;品牌写真;;透视大华京郊别野项目;产品价值与消费者价值对接;产品价值与消费者价值深化;符合多元文化、具精神气质高度的符号借用 —恒河沙;“恒河沙”的精神—无穷尽、宽广/包容、唯一;“恒河沙”精神还原到项目;恒河沙;;品牌写真;;透视大华京郊别野项目;LOGO-香侬别墅;VI应用 -信封;VI应用-瓷杯;影视脚本（形象篇 30秒）;影视脚本（形象篇 30秒）;透视大华京郊别野项目;LOGO-恒河沙;VI应用-手提袋.1 ;VI应用-手提袋.2;VI应用 –楼书;影视脚本（形象篇 30秒）;THANKS ;9、青少年是一个美好而又是一去不可再得的时期，是将来一切光明和幸福的开端。。8月-218月-21Thursday, August 19, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。02:22:1302:22:1302:228/19/2021 2:22:13 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。8月-2102:22:1302:22Aug-2119-Aug-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。02:22:1302:22:1302:22Thursday, August 19, 2021 13、志不立，天下无可成之事。8月-218月-2102:22:1302:22:13August 19, 2021 14、古之立大事者，不惟有超世之才，亦必有坚忍不拔之志。19 八月 20212:22:13 上午02:22:138月-21 15、会当凌绝顶，一览众山小。八月 212:22 上午8月-2102:22August 19, 2021 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021/8/19 2:22:1302:22:1319 August 2021 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。2:22:13 上午2:22 上午02:22:138月-21