产品形态语意设计程序课件.pptx

;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;群体文化学与用户研究 　根据群体文化学的研究方法，从统计学因素的年龄和社会阶层较宏观的层面把握消费者的价值取向。 进行消费者细分： 我们将蓝牙耳机的消费群体划分为三部分： 年龄:18—25岁，代表人物: 年轻人,学生族群,打工一族 年龄:25—35岁，代表人物: 办公人员,上班族,外勤业务人员 年龄:35—45岁，代表人物: 稳定上班族,高阶主管,老板等 具体说明： ①年龄:18—25岁 代表人物: 年轻人,学生族群,打工一族 特质:追求流行事物,喜好刺激,尝试新东西 造型偏好趋势:两极化，简洁利落或圆滑力量感 带点酷炫特质于产品中 ②年龄:25—35岁 代表人物: 办公人员,上班族,外勤业务人员 特质:机动性,使用便利性,讲求效率 造型偏好趋势:中性沉稳,不花俏,表面及组装品质高 ③年龄:35—45岁 代表人物: 稳定上班族,高阶主管,老板等 特质:享受生活,追求品味 造型偏好趋势:中庸内敛,功能简易,金属质感,高品质 ;针对18—25岁群族的喜好建立产品形态特征看板;针对25-35岁群族的喜好建立产品形态特征看板;针对35-45岁群族的喜好建立产品形态特征看板 ;语意差异方法的运用：mp3为例;语意形容词的筛选 ;问卷设计 　　　调查问卷是要求每一位受试者的自身情况（性别、年龄、学历、专业），对较具体代表性的16个mp3样本和语意偏好形容词组的测试，每份问卷所进行的时间为20分钟，问卷中的每一组形容词组，均分为5个等级（语意量尺）来做评价。 　　例如：第一个样本 　　　1 2 3 4 5 　　个性— — — — — 大众 　　　其中，1.代表非常个性2. 代表比较个性3. 代表既不个性也不大众4. 代表比较大众5. 代表非常大众 ;研究结果与分析 ;研究结果与分析 ;;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。8月-218月-21Thursday, August 19, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。00:06:5600:06:5600:068/19/2021 12:06:56 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。8月-2100:06:5600:06Aug-2119-Aug-21 12、越是无能的人，越喜欢挑???别人的错儿。00:06:5600:06:5600:06Thursday, August 19, 2021 13、志不立，天下无可成之事。8月-218月-2100:06:5600:06:56August 19, 2021 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。19 八月 202112:06:56 上午00:06:568月-21 15、会当凌绝顶，一览众山小。八月 2112:06 上午8月-2100:06August 19, 2021 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021/8/19 0:06:5600:06:5619 August 2021 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。12:06:56 上午12:06 上午00:06:568月-21