中国建筑涂料的市场研究报告.pptx

中国化工建筑涂料市场研究报告 2004年9月 ; 化工涂料行业整体分析 中国建筑涂料市场透视 建涂市场营销方式分析及通路设计 市场竞争的变化及产业演变状况 国内企业的狙击战 建筑涂料的发展方向 附件;化工涂料行业整体分析;市场能力： 2003年随着我国房地产等下游产业的高速发展，涂料生产比去年有较大幅度增长。全年共生产涂料241.5万吨，同比增长18%，其中生产建筑涂料77.3万吨，生产油漆164.2万吨。18大类涂料中，我国产量最大的品种是醇酸树脂漆，其次是酚醛树脂漆，高档合成树脂涂料比例达到70％左右，节能低污染涂料(水性涂料、粉末涂料、高固体分涂料、辐射固化涂料)比例约26％。 ;资本及利润状况： 涂料是市场化较早且比较充分的一类化工产品。由于涂料生产具有投资少、见效快的特点，民营资本和外资迅速进入涂料行业。我国涂料资本结构中，外资企业和私营占据主要位置，分别为39.47％和11.94％。外资凭借其技术和品牌优势占据高端市场，以37.98％的产品销售收入实现了51.49％的利润。 ;;中国建筑涂料市场透析; 我国建筑涂料基础较差，经过近20年的过渡，通过有计划地自行研制开发和引进国外生产和技术，逐步走上从单一品种向多品种、从低档产品向中高档产品的发展道路，已初步形成具有一定规模、档次比较配套的工业体系。到90年代，由于房产建筑业的提高以及国外产品和技术的推动，使我国建筑涂料的技术、产品和市场都进入了快速发展期，涂料不仅从涂膜性能上，还在装饰性和施工应用上都上了一个台阶。在行业政策的引导和市场的拉动下，建筑装饰装修也进入新的发展时期，涂料产品成为主要的化学建材材料之一，产量增加明显； 至2000年全国建筑涂料产量约达150万吨，其中内墙涂料约占70%～75%，外墙涂料约占25%～30%，到2002年建筑涂料已占涂料总量的50%左右。现有建筑装饰消费水平比前10年提高了约20%，目前建筑装饰费用已占工程造价的30%～40%，较高级的建筑装饰已占工程造价的50%。装饰工程在直线上升，装饰工程造价已从1990年的80亿元发展到2000年的2800亿元。随着2008年北京申奥成功和2010年上海申博成功，多项奥运场馆基础设施建设、城市建设以及住宅建设的广泛兴起，促使我国建筑装饰装修行业进入了发展的黄金期，市场发展潜力巨大。 ;中国建筑涂料市场透视;中国建筑涂料市场透视;主体企业情况;建筑涂料市场营销方式分析及通路设计;营销方式及通路设计;营销方式及通路设计; 分销商 品牌店（服务商） 消费者 (流通和服务价值链);---如何寻找建筑涂料分销商;---当前建筑涂料经销商的瓶颈;---进入市场调研需求;市场竞争变化及产业演变状况;市场规模：;---国内企业经营战略弱势分析;---国内企业经营战略弱势分析;---经营战略差距分析;---经营战略差距分析;---经营战略差距分析;---经营战略差距分析;国内企业的狙击战;---竞争中的机遇分析：;1、外资巨头觊觎已久 洋涂料巨头觊觎中国涂料市场已久，从日本立邦漆以及英国多乐士为代表的外国军团大举进攻中国涂料阵地开始，美国宣威、杜邦、德国汉高和巴斯夫也争先恐后进入中国。他们或建厂，或建立营销机构，凭借雄厚的资金、先进的技术、有效的现代营销手段和丰富的市场营销经验等优势，期望与中国涂料企业和其他巨头共同分割中国涂料市场这块“大蛋糕”。??? 目前，国际十大涂料巨头悉数进入中国市场，他们无一例外打出“绿色环保”牌，迎合了中国消费者在非典后对于健康和环保的需求。跨国涂料巨头的进入，已经把中国涂料产业带进了一个包括建筑涂料、汽车涂料、船舶涂料和防腐涂料在内的全面产品竞争时代，并揭开了国内涂料行业新一轮大战的序幕。 2、国内企业品牌提升??? ２００２年７月１日起执行的１０项国家强制性标准，曾引起国内涂料行业的轩然大波，一大批技术含量低的小企业被淘汰出局，完成了第一轮洗牌。今年８月以来，涂料重要原材料二甲苯价格暴涨至６０００多元／吨，许多涂料企业苦不堪言。本土涂料生产企业意识到，仅靠苦练内功、提高质量、打防御战只会节节败退，未来出路是要靠打品牌，走专业化、规模化生产之路。 ;??? 广东涂料企业最先加入这场“营销革命”，品牌专卖店、连锁店、特许店在全国范围内陆续建立。他们开始通过制度创新、技术创新、营销模式创新提高服务质量，提升品牌形象，与国外巨头展开全方位的角逐。??? 去年“３·１５”期间最受人瞩目的当属国产涂料品牌嘉宝莉、千色花等在广东发起倡议，希望国家权威部门“对愿意参与一次客观、公正质量检测的乳胶漆品牌，做一次大规模、全面的公正的检测”。７月１０日，国家化学建筑材料检测中心公布的中外１０个涂料品牌对比试验的检测结果显示，广东