企业市场营销环境分析.pptx

第三章 市场营销环境分析 ;微观环境和宏观环境;一、微观环境因素;二、宏观环境因素;（二）经济环境; 1、消费者收入水平 ;2009全球GDP排名前十国家(世界银行发布);（2）个人收入。个人收入是指消费者个人的工资、红利、租金、退休金、馈赠等形式以及从其他来源所获得的总收入。 个人可支配收入：个人收入并不是消费者可以完全支配的，其中要扣除消费者个人缴纳的各种费用和交给政府的非商业性开支(如个人所得税等)之后，??是个人可以用于消费或储蓄的所得。 个人可任意支配收入：在可支配收入中再减去消费者用于购买生活必需品的支出和固定支出(如房租、保险费、分期付款、抵押借款等)后所余下的才是个人可任意支配的收入，这是影响消费需求变化的最活跃的因素。 注意:对绝大部分商品品种而言，消费者是用个人可任意支配收入部分来支付的。; 注意：消费者实际收入的变化。消费者实际收入是影响实际购买力的最重要因素，要区别“货币收入”和“实际收入”之间的差别。(通货膨胀影响 ） ;2、消费者支出模式 （支出结构）; 3、消费者储蓄和信贷情况 ;（三）自然环境; （四）科技环境 ;20世纪影响人们生活的重大科技发明; （五）政治法律环境;衡量政治稳定性的指标： ①政权更迭率 ②暴力事件发生率 ③文化分裂 ④宗教冲突 ; （六）社会文化环境;三、企业对环境影响的对策（一）市场机会的评估矩阵;（二）环境威胁的评估矩阵;企业针对环境威胁的策略;（三）四种不同类型的企业;谢 谢;9、青少年是一个美好而又是一去不可再得的时期，是将来一切光明和幸福的开端。。8月-218月-21Thursday, August 19, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。00:37:4000:37:4000:378/19/2021 12:37:40 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。8月-2100:37:4000:37Aug-2119-Aug-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。00:37:4000:37:4000:37Thursday, August 19, 2021 13、志不立，天下无可成之事。8月-218月-2100:37:4000:37:40August 19, 2021 14、古之立大事者，不惟有超世之才，亦必有坚忍不拔之志。19 八月 202112:37:40 上午00:37:408月-21 15、会当凌绝顶，一览众山小。八月 2112:37 上午8月-2100:37August 19, 2021 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021/8/19 0:37:4000:37:4019 August 2021 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。12:37:40 上午12:37 上午00:37:408月-21