产品品牌策划（PPT43页).pptx

市场营销战术策划;产品策划指对产品的开发、生产和经营所进行的一系列活动。 主要包括： 个别产品策划（彩铃、彩信） 新产品开发与推广策划 品牌的产品组合策划（套餐） ;产品与品牌;产品和品牌的之间的关系;7.1 个别产品策划;从整体概念的角度进行产品策划;“脑轻松” 产品策划 做出开发决定----“发现核心消费者”， 选择功能性健脑产品 确定上海为首攻市场----“市场定位” 明确经销方式 广告投入----“提炼卖点” 指定合理价位政策;产品组合策略策划;产品市场生命周期与策划思路;产品包装组合： 类似包装策略 配套包装策略 组合包装策略 ;再使用包装策略 附赠品包装策略 改变包装策略 绿色包装策略 ;牛奶包装比较;金典与特仑苏;第二节 新产品开发与推广策划;开发新产品的流程;新产品上市--推广策略 ;第三节 品牌策略策划;第三节 品牌策略策划;品牌的元素;品牌联想的种类;品牌命名策划;品牌命名策划;品牌命名策划; 品牌命名策划;品牌商标策划;标志设计;;;;;;;;品牌策略策划： 品牌化策划：多个品牌、统一品牌、两者并用 品牌所有权策划：生产商、销售商、租用第三者 产品线扩展策划：同种品牌下引入新产品 品牌延伸策划：横向延伸、纵向延伸 多品牌策划：中国移动：全球通、神州行、动感地带 品牌再定位： 品牌忠诚度;品牌忠诚度为企业保留喘息时间;总结;找核心消费者--卖点提炼;找核心消费者--卖点提炼--爱派乐Tab A8;香丽榭家具;找核心消费者--卖点提炼--音箱;找核心消费者--卖点提炼;产品卖点提炼常用的五个基本方法！;策划方案实训;9、青少年是一个美好而又是一去不可再得的时期，是将来一切光明和幸福的开端。。8月-218月-21Thursday, August 19, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。00:06:3300:06:3300:068/19/2021 12:06:33 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。8月-2100:06:3300:06Aug-2119-Aug-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。00:06:3300:06:3300:06Thursday, August 19, 2021 13、志不立，天下无可成之事。8月-218月-2100:06:3300:06:33August 19, 2021 14、古之立大事者，不惟有超世之才，亦必有坚忍不拔之志。19 八月 202112:06:33 ??午00:06:338月-21 15、会当凌绝顶，一览众山小。八月 2112:06 上午8月-2100:06August 19, 2021 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021/8/19 0:06:3300:06:3319 August 2021 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。12:06:33 上午12:06 上午00:06:338月-21