产品、品牌决策与管理(PPT24).pptx

产品、品牌 决策与管理;产品的内涵与类型;产品的内涵与类型;产品的内涵与类型;产品的内涵与类型;产品的内涵与类型;产品的内涵与类型;产品线分析 产品线中各产品销售额与利润，市场份额，顾 客份额 线中各产品市场位置 产品线长度决策 向下扩展 向上扩展 双向扩展 填补扩展 产品线现代化决策 产品线特色化决策：“旗舰产品”;品牌的内涵与决策;品牌的内涵与决策;品牌化：当今，很少有产品不使用品牌 品牌的重要性： 产品区分容易、 消费者可识别、 易于广告、 对产品负责与信誉、 感??风险减少 ······;产品的内涵与类型;品牌名称决策： 个别品牌，即不同产品用不同品牌，如PG 公司； 统一品牌，即所有产品用一个品牌，如飞利浦； 各产品线分别使用不同品牌； 企业名称与个别品牌并用，但要注意不要因品 牌声誉不好而影响公司的形象;品牌延伸：共享无资产;品牌延伸的误区;品牌延伸的条件;多品牌策略：凸现个性;多品牌策略：凸现个性;多品牌策略的实施;副品牌(产品别名)策略;中国名牌发展的障碍;品牌名称的选择;产品包装与决策; 建立以品牌营销为中心的运作体系明确品牌营销 的重要工作内容 ? 组织建设 ? 形成争创品牌的文化氛围 确保最低限度的资金投入建立协调的品牌营销一 体化体系 产品创新：品牌营销的灵魂 质量控制：品牌营销的生命 生产管理：品牌营销的基础 品牌形象：品牌营销的关键 品牌质量：品牌营销的目标 市场开???：品牌营销的先锋;1、Genius only means hard-working all ones life. (Mendeleyer, Russian Chemist)? 天才只意味着终身不懈的努力。20.8.58.5.202011:0311:03:10Aug-2011:03 2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二〇年八月五日2020年8月5日星期三 3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。11:038.5.202011:038.5.202011:0311:03:108.5.202011:038.5.2020 4、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right. ----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行8.5.20208.5.202011:0311:0311:03:1011:03:10 5、You have to believe in yourself. Thats the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Wednesday, August 5, 2020August 20Wednesday, August 5, 20208/5/2020 6、Almost any situation---good or bad---is affected by the attitude we bring to. ----Lucius Annaus Seneca差不多任何一种处境---无论是好是坏---都受到我们对待处境态度的影响。11时3分11时3分5-Aug-208.5.2020 7、Although the world is full of suffering, it is full also of the overcoming of it.----Hellen Keller, American writer虽然世界多苦难，但是苦难总是能战胜的。20.8.520.8.520.8.5。2020年8月5日星期三二〇二〇年八月五日 8、For man is man and master of his fate.----Tennyson人就是人，是自己命运的主人11:0311:03:108.5.2020Wednesday, August 5, 2020 9、When success comes in the door, it seems, love often goes out the window.-----Joy