企业营销环境分析概述.pptx

营销进阶--;本章要求;营销环境（Marketing Environment）;一、企业微观环境;1、企业;2、供应商;3、营销中间商;4、顾客; 竞争者：从行业角度来看，行业潜在的进入者，行业内竞争者，替代产品或服务。;6、公众;6、公众;二、企业宏观环境;A、分析宏观环境的需要和趋势;趋势;时尚、趋势与大趋势;大趋势;二、对主要宏观环境因素的辨认和反应;不可忽视的全球力量;不可忽视的全球力量;不可忽视的全球力量;主要宏观环境因素;1、人文统计环境;1）世界人口增长;1）世界人口增长;2）人口年龄结构决定需要;3）民族市场;4)教育组;5）家庭类型;5）家庭类型;6）人口的地理迁移;7）大众市场向微观市场转变;2、经济环境;1）收入分配;1）收入分配;2）储蓄、债务、信贷的适用性;3、自然环境;1）原料短缺;2）能源成本的增加;3）污染的增加;4）环境保护中政府使命的变化;4、技术环境;4、技术环境;4、技术环境;4、技术环境;4、技术环境;5、政治/法律环境;1）对企业进行管理的立法;影响营销活动的美国立法里程碑;影响营销活动的美国立法里程碑;影响营销活动的美国立法里程碑;影响营销活动的美国立法里程碑;影响营销活动的美国立法里程碑;影响营销活动的美国立法里程碑;影响营销活动的美国立法里程碑;影响营销活动的美国立法里程碑;2）公众利益集团的成长;消费者主义运动;6、社会/文化环境;6、社会/文化环境;6、社会/文化环境;6、社会/文化环境;The End;谢 谢;9、青少年是一个美好而又是一去不可再得的时期，是将来一切光明和幸福的开端。。8月-218月-21Thursday, August 19, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。00:52:4800:52:4800:528/19/2021 12:52:48 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。8月-2100:52:4800:52Aug-2119-Aug-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。00:52:4800:52:4800:52Thursday, August 19, 2021 13、志不立，天下无可成之事。8月-218月-2100:52:4800:52:48August 19, 2021 14、古之立大事者，不惟有超世之才，亦必有坚忍不拔之志。19 八月 202112:52:48 上午00:52:488月-21 15、会当凌绝顶，一览众山小。八月 2112:52 上午8月-2100:52August 19, 2021 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021/8/19 0:52:4800:52:4819 August 2021 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。12:52:48 上午12:52 上午00:52:488月-21