【市场营销策划】品牌要素设计.pdf

品牌要素的内涵 从消费者最能接 收的品牌信息的 方面来看，我们 把品牌要素归纳 为：名称、标志、 标语口号、象征 符号、主题音乐、 卡通形象、包装7 大识别要素，每 一要素都各具特 征和功能。 联想品牌要素--名称 、标志 1984年，柳传志带领的10名计算机科技人员，20万元人民 币（2.5万美元）开始创业，公司命名为 “联想” （legend， 英文含义为传奇）。 个 1994年，联想在香港证券交易所成功上市；4年后，联 案 想生产了自有品牌的第一百万台个人电脑。 2003年，确立了联想在3C时代的的重要地位。2004年 时联想连续八年占据中国市场份额第一的位置。 2003年，联想将其英文标识从 “Legend”更换为 “Lenovo”，其中 “Le”取自原标识 “Legend”，代表着秉承其一 贯传统，新增加的 “novo”取自拉丁词 “新”，代表着联想的核 心是创新精神。2004年，联想公司正式从 “Legend”更名为 “Lenovo”。 2005年5月完成对IBM个人电脑事业部的收购，这标志着新 联想将成为全球个人电脑市场的领先者——年收入约130亿美 元，服务于世界各地的企业客户和个人客户。 “红塔山”品牌要素 源于独特的地理环境和自然条件。（产地） 有独特的生产加工工艺。（技术） 六百年的文化渊源和经数亿人检验。（品质） 有独特的香型和感觉。（功能） 个 得到公众承认的中国第一品牌。（地位 ) 为成功人士享受，象征着身份、地位和尊容。（档次） 案 体现着成熟、稳健、卓而不群的个人风格。（风格） 公务员、企业家、学者最喜爱的烟。（地位） 公众场合必抽的烟。（环境） 红塔山品牌价值529亿 品牌要素-上海世博会会徽 个 案 可 口 可 乐 品 牌 要 素 - - 标 志 、 色 彩 、 标 语 、 包 装 可口可乐从2003年起转变其新的形象，以我们熟悉的瓶装形象取代了自1996年一 直沿用的飘带图案，重新强调新品牌形象中的要素及飞溅的气泡、水滴。在可口 可乐经典的包装中加入“Always”、“Delicious”“Unique”等标语。可口可乐的 视觉识别、包装更好的把握了其变化了的品牌内涵，运用标志、色彩、标语、包 装、音乐各要素之间的互动，并把它们的特殊的活动建立联系。事实证明，可口 可乐是一个综合要素运用的非常成功的案例。 情景案例： 英特尔:在采用 品牌名、标志、 象征符号、标 语及音乐各要 素进行整合互 动的方法来建 立和传播自己 的独特品牌形 象。 从 4.2 品牌的命名 冷 酸 品 灵