国际市场营销课件第8节产品策略.pptx

产品策略;营销策略组合;;4;Case study：产品策略;产品策略;;产品和产品组合;产品策略;产品组合：一个企业提供给市场的全部产品线和产品项目的组合和结构。产品组合反映了企业的业务范围。 产品线：产品组合中某一大类产品，具有相似功能，满足相似需求。 产品项目：每大类中具体品种、规格、质量、价格的特定产品。;产品组合的影响因素;产品组合的影响因素;产品组合的影响因素;产品组合的影响因素;产品组合的影响因素;案例：PG公司的产品组合（部分）;产品组合策略;产品组合策略;产品组??策略;案例：芭比智设“美金链”;案例：芭比智设“美金链”?;案例：芭比智设“美金链”?;案例：芭比智设“美金链”?;产品策略;国内产品生命周期;国内产品生命周期各阶段划分;导入期;国内产品生命周期各阶段特点和策略;2、投入期策略;（1）价格和促销策略的决定条件;（2）投入期的其他策略;2、成长期特点;成长期的策略——扩张性与渗透性;3、成熟期特点;成熟期策略：进攻性;4、衰退期的营销策略;国际市场产品生命周期;2、国际产品生命周期循环图;国际产品生命周期理论的内容;纺织品案例;;（4）国际市场产品生命周期理论对企业国际营销的意义;一、 质量;一、质量;一、质量;二、 产品与文化;二、产品与文化;二、产品与文化;二、产品与文化;;;核心产品;形式产品;大隆鞋机的售后服务：延伸产品;电视机上网：潜在产品;三、分析产品构成以做适当改进;三、分析产品构成以做适当改进;三、分析产品构成以做适当改进;四、消费者服务的全球营销;四、消费者服务的全球营销;五、国际市场中的品牌;五、国际市场中的品牌;Case study：中国日化行业的本土品牌;跨国公司在华的“品牌冷冻”战略;五、国际市场中的品牌;五、国际市场中的品牌;Case study：苹果iphone的产品策略;;;9、青少年是一个美好而又是一去不可再得的时期，是将来一切光明和幸福的开端。。8月-218月-21Thursday, August 19, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。04:58:0504:58:0504:588/19/2021 4:58:05 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。8月-2104:58:0504:58Aug-2119-Aug-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。04:58:0504:58:0504:58Thursday, August 19, 2021 13、志不立，天下无可成之事。8月-218月-2104:58:0504:58:05August 19, 2021 14、古之立大事者，不惟有超世之才，亦必有坚忍不拔之志。19 八月 20214:58:05 上午04:58:058月-21 15、会当凌绝顶，一览众山小。八月 214:58 上午8月-2104:58August 19, 2021 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021/8/19 4:58:0504:58:0519 August 2021 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。4:58:05 上午4:58 上午04:58:058月-21