企业品牌调查分析.ppt

企业品牌调查分析;基本情况：;基本情况（续）：;基本情况（续）：;安徽芳草集团牙膏调查问卷;;儿童牙膏市场状况调查问卷;调查中呈现的特点：;;安徽芳草牙膏品牌调查主要数据 ;;安徽芳草牙膏品牌调查主要数据;安徽芳草牙膏品牌调查主要数据;;分析：;芳草在全国行业中的地位：;建议：;建议：;建议：;对万博学生芳草牙膏品牌调查的点评 目前，省内牙膏市场大体上可分为以下四大类产品：首先是以中华、高露洁、佳洁士为首的外资或合资品牌；其次是两面针、蓝天六必治等著名的民???品牌；第三是以芳草为首的地方知名品牌；第四是一些中小企业的牙膏品牌。本次万博同学们所作的调查基本上反映了芳草牙膏在省内牙膏竞争格局中所处的位置，同时也对消费者购买牙膏的一些基本行为作了调查，本次调查对了解市场竞争和消费者基本状况提供了较好的参考信息。 本次调查在后期的分析以及为了更深层次的目的在调研内容设置上也还有一些有待提高的地方，主要反映在： 目前所提供的调查主要结论对“消费者”这一概念的界定过于笼统，在后期的分析工作中可以运用数据筛选、交叉分析等手段对“消费者”进行适度的细分，并分析不同特征消费者对各个牙膏品牌的不同认知以及不同的牙膏消费行为。 ; 目前所提供的关于芳草牙膏的数据只能反映其在市场竞争中的位置，如果是要进一步了解芳草牙膏在市场上的“竞争力”如何的话还应该增加一些诸如尝试购买、忠诚度、品牌识别与认知以及功能关注与认知等具体指标的调查与分析。 目前从提供的结论来看，大部分指标反映的还只是消费者的行为现状，如果是为产品定位或品牌传播服务的话，调查还应该增加“为什么”，“有什么抱怨”以及“如何理解的”等一些具体的心理层面的质化信息的了解。 ? ;黄志航 （安徽芳草日化股份有限公司副董事长）;二、对本次调查的评价 1.基本反映了合肥乃至整个安徽市场状况 2.因条件等限制，调查稍显浅薄些，特别对消费着的心理因素等调查和分析尚显不足。 3.调查发现的主要问题，对企业发展有意义，我们将着手认真研究;三、“芳草”和“两面针”联姻打造民族牙膏航母 1.目前全国市场占有率为7.5%+16%=23.5% 2.经过努力，力争四分天下有其一。 ;;撰写调查报告的基本要求：;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。*** 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。**** 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。***** 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。**** 13、志不立，天下无可成之事。***** 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。**** 15、会当凌绝顶，一览众山小。***** 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。*** 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。****