品牌核心创作.pptx

红双喜品牌核心创作;目 录;一、品牌核心创作的规划思想;核心创作目标;生命力的本源——品牌核心价值的清晰表达 生命力的支点——与受众内心世界的真诚沟通 生命力的表现——打造红双喜独特品牌个性 生命力的持续——延展性，品牌可以长期使用 ;品牌核心价值;;诺基亚 —— 科技以人为本 海尔 —— 真诚到永远 百事可乐 —— 新一代的选择 ……;红双喜品牌核心价值诊断结果;红双喜品牌核心价值思考的关键词;与目标消费群体的沟通; 红双喜现有消费群特征 40岁以上的消费者，1800元以上的中高家庭收入，主要在三资企业、外资企业、国营单位或事业单位工作。;虽然现有的消费群体主要是40岁以上，但毫无疑问，年轻人是品牌未来发展的主要力量。;在巩固现有消费群的基础上，进行拓展，所以，红双喜的目标消费群体应界定在：;目标消费人群生活形态描述;一些成功的香烟品牌在与目标消费群体的 沟通上体现出以下特征：;万宝路的品牌满足了男性心理的需求，提供了一种男性抽烟者无法避免的利益点——男子汉气概！;“蓝色星空”作为三五独特的品牌符号，传达着高技术带来高品味的信息。 ;大红鹰以简单的 “V” 字表现胜利的概念，信息单纯，识别性和记忆度都很高！ ;与目标消费者沟通的关键词;品牌个性;在品牌传播中，企业界普遍存在着一种跟随潮流、人云亦云的现象。这就使所有产品似乎都是一个企业生产出来的，毫无个性可言。 尤其对烟草来讲，产品日益同质化，如果在传播上仍不能有所区别，将会很快淹没在信息的海洋中，被人遗忘。;其实，品牌就像是一个人。我们与人交往，能够记起的只是一些特别的人，记起他与众不同的特征，如果一个人没有任何个性，很难被人记得。 由于烟草品牌定位的不同，决定了各自的品牌个性也不同。;555：高品味 脱俗的气质;万宝路：狂野、奔放的男人味 ;七星——休闲、运动的活力;红双喜品牌个性塑造的关键词;品牌核心创作的延展性;绝对伏特加：以隐藏在各种画面中的瓶形为核心创作思想，并不断坚持和发展这种“标准格式”，制作了500多张平面广告，运用的主题多??12类之多———绝对产品、绝对城市、绝对艺术、绝对节日、绝对口味、绝对文学、绝对服装、绝对新闻…… 以长达十五年的绝对坚持与延续创造的一个绝对经典的品牌！ ;核心创作延伸的关键词;小结——红双喜品牌核心创作的基本原则;二、品牌核心创作方案; ;;一提到红双喜，出现在消费者脑海里的是什么呢？;喜气，喜庆是“红双喜”原有的品牌积累！具有直观、认同度高的优点。但原有形象存在以下的问题： 太传统，与时代潮流脱节； 与其它“红双喜”品牌混淆，没有独特性； 缺乏活力，无法与年轻消费者产生共鸣。;;红双喜品牌核心价值;二、红双喜品牌认同;三、红双喜品牌写真;年轻的、活泼的、激情的;有你天地喜 ——上海红双喜;用拟人化的“喜”字代言红双喜品牌欢乐大使的形象，生动、有趣，记忆度高。;与“喜”牵手的表现方式不仅直观地表达了主题，而且非常生动、活泼，与目前大多数香烟严肃、理性的表现方式不同，让人有耳目一新的感觉。; 主平面;采用明朗的色调、动感的画面，具有视觉美感。以达到在接触的一瞬间抓住消费者眼球的效果;运动篇;激情篇;主平面的应用效果;TVC——牵手篇;;方案二 、喜的精神属性;;; 30—40年代骆驼的美国军人形象紧贴二战时事，倡导为和平而战，为正义而战的积极健康的价值观，其品牌核心价值为正义者、爱国者，骆驼品牌就是这样随着美国大兵走向世界的……; 万宝路的演变：40年代末—50年代末，当时美国战后一度出现拜金热，一时间许多烟草品牌选择“拜金、享受”这一主流价值观，美女、名流、黑社会老大形象充斥着美国这一时期的烟草广告中，万宝路也在其中。; 50年代末-60年代末，万宝路改变了原来的品牌之路，发展出“自由、开拓”的主题，创造并深度挖掘打造美国梦的主流价值观，并及时抢占了牛仔的形象，将其延续形成了美国精神。; ;; 在费城有一位著名的心理专家西伊士内·布南博士。他候诊室的墙上，挂着一块大木牌，上面写着他给病人的忠告： ——最能使你轻松愉快的是：健全的信仰、睡眠、 音乐和欢笑。 ——要学会能睡得安稳 ——喜欢动听的音乐 ——幽默地看待生活 ——健康和欢乐就会属于你。 ;这其中阐述的正是一种在喧嚣中保持独立的思想，是智慧的也是唯一正确的人生态度。 这种智慧的结果表现为一种领悟，悟出一种安祥的精神境界，一种“不为外物所干扰”的快乐———积极、豁达、乐观。;佛陀：心灵愉悦的人，就等于已把光带进幽暗的屋子