品牌核心竞争力之企业CIS基础培训.pptx

品牌核心竞争力;品牌是什么？;V S;红牛抢占碧丽员工饮品市场;; 空　调　——　格　力 风 扇　——　美　的 饮水机　——　碧　丽 ;　企 业 为 什 么 要 做 品 牌 ?; 时代变迁 １、农业时代核心竞争力： 耕作技术、地理气候、牲畜数目…… ２、工业时代核心竞争力： 原料资源、产品研发、科学管理、规模生产、质量控制、成本低廉 ３、信息时代核心竞争力：知识管理、信息管理、网络技术领先、最重 要的是占有知识与信息资源的能力。 ４、注意力时代生产过剩、信息过剩、注意力成为最重要的资源。企业 的核心竞争力体现在掠夺注意力（市场认知度）的能力。; 五个重要的理由： １、价值转簃——工业化时代的核心优势在衰减 ２、信息爆炸——消费者注意力已超负荷 ３、资讯变化加快——核心技术的生命周期缩短 ４、差异化优势衰弱——同质化竞争激烈 ５、供过于求时代——消费者识别麻木;　 什 么 是 CIS ？;CIS是什么？;CIS沟通策略;CIS;;;;;什 么 是 BI ?;;什 么 是 VI ?;VIS就是视觉识别系统，CIS的一部分。 这里有两个重要部分： 一是视觉管理 二是识别;不只是视觉的统一和规范，而是一个企业的形象立了起来。 VIS是品牌的基础，而品牌是市场致胜和长远发展的旗帜。 在企业VIS中，充分体现了这家企业的性格，它的历史根源，甚至它的发展潜力。;更多细目请浏览;1、Genius only means hard-working all ones life. (Mendeleyer, Russian Chemist)? 天才只意味着终身不懈的努力。20.8.58.5.202011:0311:03:10Aug-2011:03 2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二〇年八月五日2020年8月5日星期三 3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。11:038.5.202011:038.5.202011:0311:03:108.5.202011:038.5.2020 4、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right. ----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行8.5.20208.5.202011:0311:0311:03:1011:03:10 5、You have to believe in yourself. Thats the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Wednesday, August 5, 2020August 20Wednesday, August 5, 20208/5/2020 6、Almost any situation---good or bad---is affected by the attitude we bring to. ----Lucius Annaus Seneca差不多任何一种处境---无论是好是坏---都受到我们对待处境态度的影响。11时3分11时3分5-Aug-208.5.2020 7、Although the world is full of suffering, it is full also of the overcoming of it.----Hellen Keller, American writer虽然世界多苦难，但是苦难总是能战胜的。20.8.520.8.520.8.5。2020年8月5日星期三二〇二〇年八月五日 8、For man is man and master of his fate.----Tennyson人就是人，是自己命运的主人11:0311:03:108.5.2020Wednesday, August 5, 2020 9、When success comes in the door, it seems, love often goes out the window.-----Joyce Brothers成功来到门前时，爱情往往就走出了窗外。11:038.5.202011:038.5.202011: