万家市场推广详细办法.pptx

万家百货品牌推广手册;目 录; 平顶山简介; 这里经济发达，发展潜力巨大，被列入全国最具发展潜力的 60 个大型城市。这里有全国第二大统配煤矿－平煤集团；有全国六大火力发电厂之一的姚孟电厂；有世界三大帘子布生产厂之一的神马帘子布厂；全国三大高压电器生产厂之一的平高电器；有全国唯一的特厚特宽钢板生产基地－舞阳钢铁公司和全国最大的井盐生产厂－平顶山盐厂，目前有 3 家上市公司， 经济发展水平位居河南省第二。;; 快捷便利的交通网络。从市区乘特快、直快列车可达北京、武汉、重庆、宜昌、上海、成都、郑州、洛阳等大中城市；公路有207、311国道和两条省道穿境而过。 ; 平顶山系移民性城市，人员来自全国各地，观念新潮前卫，易于接受新思想、新文化。平顶山人均年收入达 11000 多元，居河南省第二，消费水平较高，商业发达，国内外知名品牌深受消费者的青睐，是国内外知名厂家拓展市场的理想城市。 平顶山的昨天，五百万智慧的人民撒下了辛勤的汗水，五湖四海兄弟给予了大力支持，海外宾朋曾经密切协作。未来，需要平顶山人民发扬艰苦创业精神，更需要海内外朋友携手相助。 ; 万家百货（平顶山市中原集团第二百货有限公司）系平顶山市中原集团有限公司的全资子公司。 该公司坐落于平顶山市最繁华的中心商业区－中兴路北段。依市政府和香山大厦，南临优越路，东靠居民小区，西对电信大楼，为商业经营的黄金宝地。大楼主楼共十一层，总建筑面积26000平方米，营业面积 18000 平方米，营业厅配有双向电扶梯、中央空调和完备的消防安全系统，并配有观光电梯，园林式的设计、假山、瀑布、仿真植物……，是目前平顶山市营业面积最大、地理位置最佳、经营设施必威体育精装版、环境最好的现代化购物中心。 ;我们的使命： 只有一个：在每一个市场和传播时尚领域中，做到最好，也公认最好。; 出色的创意：透过相关性、说服力与具备记忆犹新的条件，把相关的事实用创意表现出来。 ; 品牌理念 成功品牌的强大的生命力，来自她有一个“灵魂”，这个“灵魂”要有厂家、商家、广告公司共同营造。 因为 品牌的建立决非一日之功，须双方长期精诚合作，确保策略的连贯统一； 每次整合广告的运作，都是为品牌塑造灵魂的一步积累，而决非一桩简单的买卖； 品牌成功塑造，需要一个理解、尊重、宽松和激情的环境，这种环境只有同舟共济的关系才能提供； 所以 与厂家和客户建立起伙伴关系。 ;服务与承诺; 企业文化 只有那些真正热爱万家工作和深信梦想的人才有能力成为最好； 只有那些相信诚实是绝对的，要有必须信任的人才能成为最好； 只有那些具备最强学习力的领导才会看透彻，而成为最好； 最后，要成为最好，便是要认识到每个人要各展其才，但万家必须拥有团队工作精神。;学习型组织; 企业的竞争最终是学习力的竞争。一直以来，我们都认为企业的市场竞争实质上是产品的竞争，产品的竞争其实就是技术的竞争，而技术的竞争一定要归结到人才的竞争上。所以，我们从前总是将企业的竞争最终归结到人才的竞争上。但是，必威体育精装版的学习型组织理论告诉我们，企业的竞争最终一定是学习力的竞争。 ;万家百货楼层分布;新品牌推广个案;推广品牌：安姬奥简介;平顶山市场分析; 一楼化妆品、珠宝与世界名品，化妆品有姿生堂、欧莱雅、美宝莲等，世界名品马天奴、雅格诗丹等。;二楼淑女装，主要有：VERO MODA、ONLY、ETAM(艾格)、ETAM WEEKEND(艾格周末)、阿桑娜、A02、SINO、B2、宝贝双星等。;三楼高级女装，主要有：钡萱、一嘉、歌力思、影儿、慕托丽、哥弟、声雨竹、欧妮雅、玛丝菲尔、蒙迪爱尔等。; 流行趋势分析 从近年来女性品牌服装流行趋势看，消费将向个性化、休闲化、多样化、时装化和品牌化转变。尤其对有一定经济基础和一定消费品位的白领们来说，她们更喜欢的是有个性、有休闲气质(如职业装向休闲职业装的转变)、时尚而又有一定知名度的品牌服装。因此，一定时期内的消费市场将会出现一种趋向：位于高端的国际名牌的销售将有所上升。; 目前我们万家百货在平顶山地区是最高档的商场，就目前的品牌结构来看，高端女装市场出现空档。在一个接近90万人口的中型城市，这是怎样的一个市场？!; 一、政界高收入职业女性。二、工矿企业高收入阶层：平顶山的大型企业有：平煤集团、神马集团、平高集团、姚孟电厂。三、大中专院校的职业女性：平顶山现有两所本科院校(平顶山工学院、平顶山学院)和5所大专和中专。四、私营企业老板。由于煤矿初期无序的开发，造就了一批腰缠万贯的“煤窑主”。因而形成了平顶山地区独有的富有