三星银加（Ag+）技术推广大策略创意案.pptx

Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+技术·服务·生活---三星银加（Ag+）技术推广大策略创意案Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+委托方：三星成都分公司策划方：成都博瑞广告有限公司 二零零四年三月内容索引[Ⅰ]三星银加（Ag+）技术第一部分序银加（Ag+）技术的诞生，注定将改变旧家电时代。第三部分策略总纲图如何把技术概念嫁接给产品？第四部分技术命名及内涵名称代言技术。第二部分目标三星银加（Ag+），新家电（银家电时代）代名词。内容索引[Ⅱ]三星银加（Ag+）技术第五部分产品命名及内涵技术诞生价值。第七部分产品推广购买家电，请确保拥有银加（Ag+）技术。第八部分服务生活三星银加（Ag+）技术，服务赢家生活。第六部分技术推广银加（Ag+）技术，银家电时代。第一部分：序[Ⅰ]银加（Ag+）技术的诞生，注定将改变这一个旧家电时代。三星银加（Ag+）技术 家电的发展，不仅改变着人们的生活质量，同时也改变着人们的思维方式与行为习惯，更培养着人们健康的生活态度，引领着人们健康的生活观念，一部家电史，就是一部人类不断解放自我、追求完美的心灵奋斗史。 今天，银加（Ag+）技术的诞生，势必将翻开家电史上崭新的一页，掀起一股新家电时代的浪潮和白色家电运用银加（Ag+）技术的革命。?第一部分：序[Ⅱ]银加（Ag+）技术的诞生，注定将改变这一个旧家电时代。三星银加（Ag+）技术■银加（Ag+）技术诞生背景：■什么是银加（Ag+）技术？■银加（Ag+）技术对生活的改变：■银加（Ag+）技术宣告旧家电时代的结束：第二部分：目标[Ⅰ]三星银加（Ag+），新家电（银家电时代）代名词。三星银加（Ag+）技术■技术概念推广目标：使银加（Ag+）成为新家电技术代名词。■产品推广目标：将产品概念与技术概念溶为一体，三星银加系列产品就代表银加技术，银加技术就是三星产品。■品牌形象推广目标：让消费者普遍感受到三星家电产品的价值，提升三星在家电业的品牌价值。第二部分：目标[Ⅱ]三星银加（Ag+），新家电（银家电时代）代名词。三星银加（Ag+）技术■服务形象推广目标：用三星人性化的情感服务体现三星产品人性化的设计，用三星服务体现对消费者的尊敬来诠释三星产品的尊贵与高雅。■终端形象推广目标：用产品的包装与终端的促销、展示为产品的形象起到推波助澜的强化作用，更为终端销售提供强劲动力和消费吸引力。第三部分：策略总纲图[Ⅰ]如何把技术概念嫁接给产品？三星银加（Ag+）技术■策略总纲图：技术名称：三星银加（Ag+）技术产品名称/产品推广技术推广服务生活银加（Ag+）技术，银色家电时代。银加（Ag+）是三星独创的杀菌技术。三星银加（Ag+）技术，服务赢家生活。三星赢家俱乐部。三星银加（Ag+）洗衣机三星银加（Ag+）冰箱三星银加（Ag+）空调三星银加（Ag+）洗衣机（Ag+洗衣）是三星独创的杀菌护衣技术三星银加（Ag+）冰箱（Ag+冰箱）是三星独创的杀菌鲜活技术三星银加（Ag+）空调（Ag+空调）是三星独创的杀菌清新技术第三部分：策略总纲图[Ⅱ]如何把技术概念嫁接给产品？三星银加（Ag+）技术策 略 解 析全案推广策略分三步逻辑展开：第一步：推广银加（Ag+）技术：让消费者都知道银加技术是一项彻底杀菌的技术，全面取代没有采用银加技术的家电已是一种必然趋势。第二步：推广第一个使用银加技术的三星系列家电产品，借用巧力，以银加洗衣机直观、更易于表现的传播效果为银加空调、银加冰箱的推广培育市场，奠定基础。第三步：推出三星赢家俱乐部，稳固老客户，形成良好的口碑传播效应，为后续产品上市及升级深化消费感情。第四部分：技术命名及内涵[Ⅰ]名称代言技术。三星银加（Ag+）技术■ 技 术 命 名 ：■ 名 称 内 涵 ：全称：三星银加（Ag+）技术简称：三星银加 三星（Ag+） 银加技术 （Ag+）技术 三星银加技术 三星（Ag+）技术 三星技术1、银加是“纳米银离子技术化学式”的中文发音，适合用于代言此项技术。2、银加=Ag+=银离子，容易在消费者心里产生信任感。3、银加与“盈家”“赢家”“银家”谐音，易于记忆，便于传播和推广。4、银加将有效避免和区别市场上满天飞舞的“离子技术”概念相混淆。5、银加这一称呼天生有代表一种技术的潜力。第四部分：技术命名及内涵[Ⅱ]名称代言技术。三星银加（Ag+）技术■ 技 术 内 涵 ：■ 技术名称使用：1、纳米银离子杀菌技术。2、彻底杀死细菌，真正健康。3、对身体无任何伤害。三星银加（Ag+）技术银加（Ag+）是三星独创的杀菌技术第五