上海大型卖场旅游与宣传互动实施组织参考方案.pptx

上海大型卖场旅游与宣传互动实施组织参考方案 上海静明文化传媒有限公司（简称静明传媒）是一家专业的广告传媒经营机构，也是国内目前唯一一家专业经营『大型商场3D地板贴膜广告画』品牌推广、设计、发布与广告销售等业务的专业广告传媒公司。 公司简介 静明传媒目前在上海拥有近80家大型卖场门店的地贴广告经营发布权，它们包括：卜蜂莲花，易买得，华联吉卖盛等大型卖场门店。 这些卖场门店地处社区居民聚集区和商务聚集区。所有门店经营面积都在15000平方米以上，日均人流量达3万余人次，平均单店月人流量达90万人次左右，30-50万左右的人流量，锁定周边85%以上常住居民。 广告客户在这些门店投放的广告性价比高，千人成本低于其他媒体，广告投放回报率相当高。能有效吸引和组织门店顾客去宣传中的景点旅游。 大型卖场做景点宣传的优势 大型卖场市场调研报告 卖场平均人流量的调查 样本量：所有被访者 N=30加门店 光顾卖场的不同年龄段购物时间习惯调查分析 样本量：所有被访者 大型卖场市场调研报告 周一至周四 周五至周日 节假日 光顾卖场的购物者年龄及月收入调查 以45-65的老年人居多，25-45岁的中青年也是三大卖场的庞大消费群体 样本量：所有被访者 N=1000人次 单位：元 大型卖场市场调研报告 消费者年龄段 消费者个人月收入 光顾卖场的购物者教育程度及婚姻状况调查 大型卖场市场调研报告 样本量：所有被访者 N=1000人次 消费者文化程度 消费者婚姻状况 静明传媒 景区/景点/酒店 卖场渠道 其他客源 旅行社 广告发布,活动组织策划 提供信息 提供游客客源,活动支持 广告投放，付款 策划，谈判，签约，活动组织 介绍旅客 配合活动实施 给予专线景点资源，优惠价 景点旅游签约，协助开发景点广告。组织游客旅游使用结算 提供旅游产品 获悉旅游信息 景点宣传与旅游互动组织流程示意图（1） 顾客在大卖场 看到景点宣 传促销广告： 1.换购（现 场购物） 3.老会员（通 过累计 购物积分） 2.新会员（通过 办理会员卡） 凭购物收银条，新会 员办卡证明，老会 员购物积分单 领取旅游优惠券 顾客凭旅游 优惠券到指定 旅行社购买景 点旅游 由旅行社组 团到景点旅游 景点宣传与旅游互动组织流程示意图（2） ★ 直接命中 ★ 独享空间 ★ 创新手法 ★ 视觉冲击 ★ 有效组合 ★ 高到达率 ★ 附加价值 终端媒体价值 A 为什么要选择终端媒体？ 社会影响力大，可信度高，品牌提升速度快 前沿——最贴近消费者 人群——锁定周边社区各阶层的居民，成为定期光顾商场的忠实顾客 距离——广告、商品、消费者一步之遥，随时改变顾客购物取向 聚焦——强迫聚焦顾客的视野，视觉映像长期储存于大脑中 传播——顾客定期光顾，使广告信息得以及时、有效的传播 画面——生动、活泼、逼真，激起人的冲动欲望 规格——画面的多样性 卖 场 入 口 处 苏州光富景区家乐福投放案例 卖 场 手 扶 电 梯 口 苏州光富景区家乐福投放案例 卖场出入口通道 终端媒体影响力 店名 店址 日均客流量 杨高南路店 扬高南路1126-1128号 51000人/天 杨高北路店 金高路1256号 51000人/天 上南店 上南路3521号 51000人/天 天山店 天山西路541号 49000人/天 吴中店 吴中路1218号 48000人/天 岳阳店 松江荣乐中路8 47000人/天 杨高中路店 杨高中路2128号 40000人/天 川沙店 川沙华夏东路2239号 36000人/天 蕴川路 店蕴川路1557号 33000人/天 浦江店 浦东新区江月路1800号 33000人/天 南奉店 奉贤区南奉公路8889号 33000人/天 曹安店 曹安路1538号 31500人/天 新港路 店新港路245号 28000人/天 保德店 保德路88号 28000人/天 卫清店 金山石化卫清路858号 26000人/天 船厂路店 船厂路178号 26000人/天 周家嘴路店 周家嘴路4295号 24000人/天 汶水店 汶水路886号 23000人/天 新镇路店 宝铭路8号 23000人/天 方松店 松江区文诚路258号 18000人/天 卜蜂莲花上海20家门店信息 店名 店址 日均客流量 牡丹江店 牡丹江路1258号 62000人/天 瑞虹店 临平路133弄14号 53000人/天 曲阳店 曲阳路800号 48000人/天 老西门店 西藏南路666号 40000人/天 长江店 长江西路2211号 400