千金止带丸媒介投放策略.pptx

千金止带丸媒介投放策略;媒介目标;计划考虑要素;媒介预算;2001,1-11月妇科消炎药品投放回顾;TOP10媒体投放;品类投资具有明显的季节性;各品牌投放曲线基本相同;整个品类投资市场分布;发现;Top3品牌媒介策略;Top3品牌媒介策略;目标人群确定目标市场选择;考察城市;考察药品 达克宁栓 洁尔阴 凯尼停阴道片(Kai Ni Ting Yin Dao Pian) 康妇特栓 丽泽丽乐 通化金马治糜灵 西妮女性专用护理液 其它 考察人群 15岁以上女性;使用者分析;使用者分析;使用者分析;使用者分析;;Sources : CMMS 2001;Sources : CMMS 2001;Sources : CMMS 2001;市场选择/排序;市场排序;总投资：RMB800万 较少的预算，无法满足全国投放 建议先期只选择成都/西安/济南/ 沈阳/郑州重点投放建立区域优势 利用杂志媒体补充;产品详细信息;媒介重量-有效频次; 1. 成功的 新品牌 1 5 2. 有知名度 新广告片 0.5 2.5 3. 简单的广告讯息 复杂的广告讯息 0.5 1.5 广告播出为期: 长 广告播出为期: 短 1 3 5. 最近有广告支持 最近没有广告支持 0.5 2.5 6. 高目标受众渗透率的类别 低目标受众渗透率的类别0.5 2 ; 7. 目标受众乐 意接受 目标受众不乐意接受 0.5 2 巩固消费者的态度 改变消费者的态度 1 4 巩固消费者的行为 改变消费者的行为 1 4 10. 少竞争品牌活动 多竞争品牌活动 1.5 4.5 11. 媒介环境不杂乱 媒介环境很杂乱 1 4 ;得分范圍 有效頻次范圍 10-14 1-3 15-19 2-4 20-24 3-5 25-29 4-6 30-34 5-7 35-39 6-8 40-44 7-9 45-50 8-10;根据對不同市場的有效頻次進行估計，所需的范圍在5-7次或6-9次 有效覆蓋 根据所設有效頻次 計算出最有效覆蓋此頻次范圍的收視點水平 提高媒介投放效率 超出此收視點水平的媒介投放將產生超出有效頻次范圍的過剩收視，從而導致浪費;有效到达率与有效接触频次-西安;有效到达率与有效接触频次-济南;有效到达率与有效接触频次-沈阳;有效到达率与有效接触频次-郑州;有效到达率与有效接触频次-成都;媒介重量;电视投放组合;每月媒介重量分配;沈阳;济南;郑州;西安;媒介时间段组合;新闻/剧集/综艺节目最受喜爱;节目分配;平面媒体选择;户外媒体;广播;投放步骤;预算分配;电视613万;9、青少年是一个美好而又是一去不可再得的时期，是将来一切光明和幸福的开端。。8月-218月-21Thursday, August 19, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。02:42:5602:42:5602:428/19/2021 2:42:56 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。8月-2102:42:5602:42Aug-2119-Aug-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。02:42:5602:42:5602:42Thursday, August 19, 2021 13、志不立，天下无可成之事。8月-218月-2102:42:5602:42:56August 19, 2021 14、古之立大事者，不惟有超世之才，亦必有坚忍不拔之志。19 八月 20212:42:56 上午02:42:568月-21 15、会当凌绝顶，一览众山小。八月 212:42 上午8月-2102:42August 19, 2021 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021/8/19 2:42:5602:42:5619 August 2021 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。2:42:56 上午2:42 上午02:42:568月-21