中国化妆品行业市场分析报告.pptx

中国化妆品行业面膜品类市场分析报告xx化妆品事业部2013/09/27Content1、中国化妆品行业现状2、面膜品类的起源与发展3、面牌品类消费者分析4、面牌品类主力品牌分析5、面膜品牌的机会与挑战1中国化妆品行业现状中国化妆品市场规模巨大2001-2012年，中国化妆品零售规模增长了5倍，每年均保持两位数增长。数据来源：CTR媒介与消费行为研究部 2010.7女性对护肤品的关注度远大于其他品类女性对化妆品的使用观念有一个发展过程，通常是从护肤开始的，逐渐发展到使用彩妆和香水，香水是相对来说更为奢侈的化妆品。2010年，中国护肤品市场规模为642亿元，是化妆品最大的细分市场。2010中国化妆品品类关注分布图数据来源：中国日用品市场监测与分析报告2011欧美品牌仍占据中国市场领先地位欧莱雅、宝洁、雅诗兰黛和资生堂是在中国市场居领先地位的四大化妆品集团。国产品牌开始稳健崛起国产护肤品牌日益成熟，更好的掌握国人的护肤需求，不断国际间技术交流与合作，使其专业服务日趋完善。其中自然堂、佰草集、相宜本草表现突出。数据来源：中国连锁杂志201308期渠道下沉与电子商务异军突起成趋势纵观2011-2012中国化妆品市场渠道分布，渠道下沉非常明显，电子商务是各渠道中增速最快的。数据来源：中国连锁杂志201308期面膜在化妆品市场中的地位日益张扬2011年，面膜品类的市场份额跃居第3位占化妆品市场总额12.63%专业防晒6.22%6精华素9.53%5化妆水10.94%膏霜乳液41.79%41化妆品市场3面膜12.63%洁面乳18.89%2毫无疑问，这是一个增长势头强劲的新兴市场2001-2008年之间，面膜销售额平均增幅达31% （护肤子类中最高）2015年面膜销售额，更预计达到300亿的规模2012年一年间，市面上的面膜品牌数量激增了400%350300250200300亿150100400%106亿50034亿25亿2001年2008年2012年2015年2011年2012年面膜品牌数占比面膜销售额增长趋势图面膜品类已成为渠道优势品类在与大卖场的竞争蓝图当中，化妆品店几个主要品类（如护肤品、洗面奶、洁面后调养水和即用型面膜）均为卖场优势品类。气泡大小 = 各品类在全国化妆品店的销售额潜力品类优势品类弱势品类高竞争品类在门店销售中的地位也日益凸显20%自屈臣氏于2011年重启面膜招商起，短短一年面膜销售占到大陆地区屈臣氏总销售额的20%左右。25%香港著名美妆连锁SASA的面膜产品销售额占比更高达25%。销售季节性波动明显。即用型面膜的销售高峰从7月开始，持续到12月，在第四季度达到最高峰。预计2013年面膜品类在二三线市场日化专营店的零售额占比由原来的5%提高到15%以上。面膜已成为必须重视和研究的品类！5% 15%2面膜品类起源与发展面膜的概念及原理面膜的概念面膜是一种敷在脸上的美容护肤品，有的敷后经过20～30分钟，便会形成一层紧绷在脸上的薄膜，所以称做面膜。但是，有的面膜干燥后不形成膜；不能整块地掀起来，只能用水把它洗掉，准确地说，这些面膜应该叫做敷面涂剂，但习惯上，因为操作和效果跟做面膜是一样的，也就笼统地归到一起叫面膜了。面膜的原理面膜的原理，就是利用覆盖在脸部的短暂时间，暂时隔离外界的空气与污染，提高肌肤温度，皮肤的毛孔扩张，促进汗腺分泌与新陈代谢，使肌肤的含氧量上升，有利于肌肤排除表皮细胞新陈代谢的产物和累积的油脂类物质，面膜中的水分渗入肌肤表皮的角质层，皮肤变得柔软，增加弹性。肌肤自然光亮有弹性，呈现好气色。面膜的发源历史 举世闻名的埃及艳后晚上常常在脸上涂抹鸡蛋清，蛋清干了便形成紧绷在脸上的一层膜，早上起来用清水洗掉，可令脸上的肌肤柔滑、娇嫩，保持青春的光彩。据说，这就是现代流行面膜的起源。 中国唐代“回眸一笑百媚生”的杨贵妃，传言她美艳动人，除饮食起居等生活条件优越外，还得益于她常用的专门调制的面膜。杨贵妃的面膜并不难做：用珍珠、白玉、人参适量，研磨成细粉，用上等藕粉混合，调和成膏状敷于脸上，静待片刻，然后洗去。说是能去斑增白，去除皱纹，光泽皮肤。看来，简便易做、效果明显的美容面膜，很早以前便为爱美的女士争相采用，不断改进，沿用至今。 在美容化妆品中，面膜属于最早出现的一种。 面膜的分类 按材质分可分为6种泥膏型面膜 撕剥型面膜 冻胶型面膜 乳霜型面膜 片式面膜 泡泡面膜 按身体部位分可分为8种 按功能分可分为9种 按产品概念分可分为5种面膜产品升级的几个趋势 功能诉求进一步细分：复合性诉求成消费趋势。 材质升级 ：越来越薄、越来越贴 。 配方升级：从植物萃取到汉草名方 。 安全升级：更多天