中国广告市场回顾.pptx

2012年上半年 中国广告市场回顾 ;传统媒体广告市场概览;2012年的广告花费\面积等绝对量数据均以2012年监测范围为基准长情况均以2011年为基准进行对比； 广告费以媒体公开报价为统计标准，不含折扣； 广告费不含免费项目 a. 不含杂类中； b. 不含“商业及服务性行业”的“传媒业”； c. 不含“商业及服务性行业”的“市场研究及咨询服务”。 传统媒体包括：电视（剔除所有公交移动电视）、报纸、杂志、电台、户外(含地铁)； 电视频道广告监测时间17:00—24:00;2012上半年，传统媒体的广告刊例花费同比增长3.9%；低于2008-2011年的同期水平 从各媒体的同比增长看，电视为5%，其中省级卫视领衔增长；电台为11%，依旧是增长最快的传统媒体；报纸和杂志分别为-7%和10%；传统户外（含地铁）为2% 广告资源量方面，除地铁外，其他传统媒体均有不同程度减少，报纸???幅达18% 从各行业对市场增长的贡献来看，化妆品/浴室用品、酒精类饮品的带动较为明显;2012上半年传统广告市场的增幅为近五年最低;;传统媒体均减速，报纸甚至出现刊例花费缩减;2011 2012年上半年同期各媒体广告资源量的变化;化妆品/浴室用品行业稳定增长，其他主力行业的增幅减慢;;;;五大广告投放厂商中，欧莱雅集团的同比涨幅最大;欧莱雅以高增长稳坐全媒介投放首位，美宝莲、清扬、统一的刊例花费快速增长;一、电视广告投放;2011 2012年上半年同期各级频道广告刊例花费增幅;饮料、药品电视广告投放的同比增幅较小;液体饮料分类;药品行业的电视广告投放分化，中小厂商的投放同比缩减;欧莱雅增长提速，总量遥遥领先；美宝莲连续翻倍，终进榜单第九;二、报纸广告投放;报纸广告的三大重点行业出现不同程度的同比缩减;;前十品牌中有六个同比刊例花费减少；东风日产是唯一入榜的交通品牌，以高投放参与竞争;三、杂志广告投放;杂志的重点行业中仅个人用品、衣着仍保持高速增长;交通行业的杂志投放趋向专业、男性类杂志;克里斯汀迪奥、雅诗兰黛的杂志投放增速加快，欧莱雅、玉兰油的杂志投放策略逆转;四、电台广告投放;金融业、交通的电台广告同比增幅明显回落;保险依???是金融业电台广告的支柱，银行卡的电台投放同比微降;三大运营商中，仅移动的增幅超过去年同期；民间借贷品牌连续两年高增长;五、传统户外广告投放;邮电通讯行业的户外广告爆发式投放开始降温;地铁广告对邮电通讯行业的依赖加重;亚马逊、乐蜂在2012年加大户外宣传力度;轨道交通类户外广告的刊例花费持续高增长;城市按广告花费绝对量排序;新媒体广告市场概览;一、互联网;互联网广告的前十品牌多为网站品牌;二、公交移动电视;公交移动电视广告增速略微放缓;公交移动广告投放的最大行业娱乐及休闲行业，继续保持高增长;三、商务楼宇视频;商务楼宇视频广告持续增长;化妆品/浴室用品行业的商务楼宇视频广告投放力度减弱;四、电影院;电脑及办公自动化产品的影院广告投放增长迅速;;谢 谢;9、青少年是一个美好而又是一去不可再得的时期，是将来一切光明和幸福的开端。。8月-218月-21Wednesday, August 18, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。23:43:1323:43:1323:438/18/2021 11:43:13 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。8月-2123:43:1323:43Aug-2118-Aug-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。23:43:1323:43:1323:43Wednesday, August 18, 2021 13、志不立，天下无可成之事。8月-218月-2123:43:1323:43:13August 18, 2021 14、古之立大事者，不惟有超世之才，亦必有坚忍不拔之志。18 八月 202111:43:13 下午23:43:138月-21 15、会当凌绝顶，一览众山小。八月 2111:43 下午8月-2123:43August 18, 2021 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021/8/18 23:43:1323:43:1318 August 2021 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。11:43:13 下午11:43 下午23:43:138月-21