传播策略梅高.pptx

传 播 策 略;传播策略不是我们要说什么，而是我们要做些什么来改变或确定某人对某事的态度或看法;行销即传播，传播即行销;可控与不可控的传播形式;行销传播必须发展的两个策略;执行策略 详细叙述如何接触各种会影响销售的族群 区隔清楚的广告 对象明确的直效行销 公共关系活动 促销活动 商标设计 产品样式、包装 业界的展示、商展、销售展 配送政策 定价策略 陈列 股东、公司内部沟通 帮助销售的印刷物 消费者所属的俱乐部、工作团体 消费者的朋友、亲戚、同事 政府的相关管理当局 售后跟踪：保证书、调查表;广告影响消费者购买行为的过程;所有广告策略无外乎在归纳;谈过恋爱吗？;沟通是一个非常精密的过程;消费者导向的思考与表现方式;策略的形成;创意策略;何谓策略思考？;形成策略前的思考;结论;行销SWOT分析;广告任务;例：克服消费者对XX口味不好的偏见;目标对象：形成所有策略层面的关键;目标对象的区隔;消费者和我们品牌之间的关系;提炼利益点的准备工作;了解消费者的基本人性;品牌利益点描述 竞品利益点描述;具竞争力的消费者利益点;例：Lipton红茶利益点;如 何 写 策 略？;准备;撰写;大多数成功广告的秘诀;32;北冰洋的新纪元北冰洋1994年传播策略;行销分析;品牌更新如何执行;整体传播计划;广告创意的核心目标对象;消费者对品牌的态度目前的印象：知道，感觉不好，老旧，没别的就凑合喝吧期望的反应：不错，与以前不一样，挺有趣，可以喝喝看;诉求重点;怎么说？;创意素材;9、青少年是一个美好而又是一去不可再得的时期，是将来一切光明和幸福的开端。。8月-218月-21Thursday, August 19, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。01:04:1701:04:1701:048/19/2021 1:04:17 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。8月-2101:04:1701:04Aug-2119-Aug-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。01:04:1701:04:1701:04Thursday, August 19, 2021 13、志不立，天下无可成之事。8月-218月-2101:04:1701:04:17August 19, 2021 14、古之立大事者，不惟有超世之才，亦必有坚忍不拔之志。19 八月 20211:04:17 上午01:04:178月-21 15、会当凌绝顶，一览众??小。八月 211:04 上午8月-2101:04August 19, 2021 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021/8/19 1:04:1701:04:1719 August 2021 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。1:04:17 上午1:04 上午01:04:178月-21