受众市场细分与专业化类型化广播.pptx

受众市场细分与专业化/类型化广播;一、中国广播受众市场的现状及趋势 二、受众市场细分对广播的深度需求 三、受众市场细分给广播带来的市场机会;一、中国广播受众市场的现状及趋势;（一）广播听众总规模在扩大;5300;2005年末广东省广播听众规模;六大城市的广播听众规模;六城市广播听众的购买力测算;思考：;（二）城市听众回流趋势明显;;听众为什么又回来了？;（三）听众的含金量在不断提高;;广播的流动性——电波无处不在 广播的伴随性——听广播可以一心多用 接受设备的便携性——一个耳机听遍天下;汽车大量进入家庭;;（五）听众市场细分趋势：催生新的听众群体;白领听众群：都市里的亮丽风景;日益壮大的车主听众群;网络广播的兴起：广播的新机遇;二、受众市场细分对广播的深度需求;（一）从听众收听广播的目的和行为看数据背后的深度需求;了解新闻/获取信息”是听众收听广播的主要目的之一;“新闻节目”、“资讯节目”是听众最经常收听的节目之一;“新闻”是听众选择电台时考虑的主要因素之一;（二）从不同类型听众的收听行为差异看对广播的深度需求;各类听众收听广播的目的有明显的差异;各类听众收听广播的时间有差异;各类听众每天收听广播的时长有很大差异;各类听众收听广播时关注的信息;不同的产品/服务信息适应的受众对象也不相同;不同的产品/服务信息适应的受众对象也不相同;案例：广东电台音乐之声《百事天生快活人》;案例：广东电台音乐之声《百事天生快活人》;（三）从医疗节目的挣扎中看市场需求与市场供给的矛盾;医疗节目：为何长盛不衰？;目前医疗节目存在的问题;健康节目的出路;健康节目的出路;（四）从专业电台的出色表现看整体市场需求;专业电台的表现更为出色;三、受众市场细分给广播带来的市场机会;小结：广播受众市场的总体趋势;专业化/类型化：广播发展必然之路;专业化、类型化广播的发展背景;专业化电台：;“综合?专业化?类型化”;专业化、类型化广播的市场机会;我们离“类型化广播”有多远？; ;9、青少年是一个美好而又是一去不可再得的时期，是将来一切光明和??福的开端。。8月-218月-21Thursday, August 19, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。03:22:4203:22:4203:228/19/2021 3:22:42 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。8月-2103:22:4203:22Aug-2119-Aug-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。03:22:4203:22:4203:22Thursday, August 19, 2021 13、志不立，天下无可成之事。8月-218月-2103:22:4203:22:42August 19, 2021 14、古之立大事者，不惟有超世之才，亦必有坚忍不拔之志。19 八月 20213:22:42 上午03:22:428月-21 15、会当凌绝顶，一览众山小。八月 213:22 上午8月-2103:22August 19, 2021 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021/8/19 3:22:4203:22:4219 August 2021 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。3:22:42 上午3:22 上午03:22:428月-21