XX上市媒介投放建议案.ppt

;全 案 导 读;媒 介 目 标;媒介目标人群分析（A）;媒介目标人群分析（B）;我们要捕获的“鱼类”;目标人群媒介接触情况（A）;目标人群媒介接触情况（B）;目标人群媒介接触情况（C）; 针对XXXX新品全国范围内的上市推广，现重点列 出全国13个重点省市级 白酒高消费地区电视、报刊收视阅 读情况。从而有效确定该地区即定目标消费群体的接触产 品信息的渠道，作为媒介选择的重要依据 详见附件（共32P）;小结;竞争品牌媒介投放分析;2000年电视广告投放地区排名;2001年1-9月份电视广告投放地区排??;2000年电视广告投放前十位;2001年1-9月份电视广告投放前十位;2000年报刊广告投放前十位;2001年1-9月份报刊广告投放前十位;2000年白酒类广告投放月度走势;2001年1-9白酒类广告投放月度走势;2000年各竞品广告投放媒体分布;2001年1-9月各竞品广告投放媒体分布;目前XXXX酒媒介策略分析;XXXX很少采用平面媒体和高端媒体，广告路线与品牌定位不相匹配。不易形成品牌的张力和持久力。;媒介投放行程预设：产品上市—国庆、元旦—春节为产品热销期间，同时亦应作为广告投放的高峰期，间隔期间则做为广告延续期间，以较低密度高覆盖性媒介投放为主;媒介组合策略：媒介选择电视、报纸为主，配合户外、杂志等媒体相成立体广告效果。同时软性文章也应做为一大辅助媒体广泛应用;媒介组合策略： ? 电视选择高、中、低端媒体结合策略： ? 高、中媒体以高覆盖、深影响为目的；低端媒体 高收视、高到达； ? 高端媒体选择，如CCTV－1.CCTV－2、CCTV－5 ? 中端媒体以收省级媒体或卫星电视为主； ? 地方媒体以当地收视率较高的无线或有线台为主;平面媒体选择： 杂志－选择财经、时事、大众化类为主。如：《新周刊》、《中国 　　　　　企业家》、《经理人》等 报纸－选择以当地发行量最大的晚报或都市报为主。如： 　　河南——《大河报》 　　湖北——《楚天都市报》等 户外－选择市中心或繁华路段的大型路牌做为品牌形象宣传，散 点户外广告(车身广告、侯车亭广告等)则用以配合热销期 间促销攻势 电视媒体选择： ;XXXX上市媒介策略（四）;媒体接触习惯分析;北京报纸媒体接触习惯分析;上海报纸媒体接触习惯分析;广州报纸媒体接触习惯分析;成都报纸媒体接触习惯分析;天津报纸媒体接触习惯分析;沈阳报纸媒体接触习惯分析;济南报纸媒体接触习惯分析;南京报纸媒体接触习惯分析;武汉报纸媒体接触习惯分析;青岛报纸媒体接触习惯分析;大连报纸媒体接触习惯分析;哈尔滨报纸媒体接触习惯分析;北京电视媒体接触习惯分析;上海电视媒体接触习惯分析;广州电视媒体接触习惯分析;成都电视媒体接触习惯分析;天津电视媒体接触习惯分析;沈阳电视媒体接触习惯分析;济南电视媒体接触习惯分析;南京电视媒体接触习惯分析;武汉电视媒体接触习惯分析;福州电视媒体接触习惯分析;西安电视媒体接触习惯分析;昆明电视媒体接触习惯分析;重庆电视媒体接触习惯分析;厦门电视媒体接触习惯分析;深圳电视媒体接触习惯分析;杭州电视媒体接触习惯分析;郑州电视媒体接触习惯分析;青岛电视媒体接触习惯分析;大连电视媒体接触习惯分析;哈尔滨电视媒体接触习惯分析; 2002年成都新品上市 媒介计划 ;本案目的;媒介行程安排;媒介组合策略;成都市城镇居民收入结构;成都市＜新闻节目＋电视剧＞ 观众年龄构成;2002上半年成都各频道综合新闻＋电视剧栏目 收视情况分时比较图;2002年1－5月成都地区 本土频道收视情况;2002年1－5月成都地区本土频道 市场份额占有情况;以上加色块的媒体为本次计划所选定的媒体;媒介投放策略(一);媒介投放策略(二);媒介投放策略(三);媒介投放策略(四);媒 介 执 行 方 案;电视广告媒介投放;报纸广告媒介投放;车身广告媒介投放;媒介投放费用预算;预祝XXXX上市成功;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。*** 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。**** 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。***** 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。**** 13、志不立，天下无可成之事。***** 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tow