消费者行为分析与市场需求.pptx

第三章：消费者行为消费者行为理论主要研究效用问题。有基数效用论及序数效用论。第一节 基数效用分析基数效用（Cardinal Utility)：假定物品的效用可以用某种单位计算其数值和可以加总求和。效用与效用函数：人们从消费中得到的满足。可以用效用函数（Utility Function）来表示不同的商品组合带来的效用：本章介绍消费者进行消费选择的基础——消费者行为理论。南开大学金融系 曹华1）总效用，边际效用总效用： 从商品消费中得到的全部满足（TU)边际效用：增加或减少某一种商品的消费对总效用的影响。即指所消费一定数量的物品，最后增加的那个单位提供的效用。人们在选择商品时，总是选择边际效用最大的商品，使总效用最大。南开大学金融系 曹华2）边际效用递减规律随着消费某种物品的数量增加，其总效用虽然增加，但物品的边际效用，随所消费物品数量的增加而有递减的趋势。边际效用递减规律的原因：心理规律，完全是一种主观感受。消费一种物品的数量越多，生理上得到的满足或心理上对重复刺激的反应就递减。南开大学金融系 曹华 TU总效用与边际效用的图示OMUxX南开大学金融系 曹华O3)消费者均衡当人们在选择消费品时，不能通过改变消费品数量和组合时，使得总效用提高，就达到了均衡。假定:消费者的偏好是给定的，即消费者对各种消费品的效用和边际效用是已知和决定的；消费者决定买进消费品X和Y,且两种商品的价格Px和Py是已知的；消费者的收入I是既定的，并假定其收入全部用于购买两种商品。南开大学金融系 曹华A:消费者均衡的限制条件：1，价格，2，收入。即在现有价格和收入水平下进行选择。南开大学金融系 曹华B:消费者均衡的数学推导在家庭预算限制条件下求解效用函数的极大值问题。MaxS.T.利用拉格朗日乘数南开大学金融系 曹华 南开大学金融系 曹华在均衡条件下，两种商品的边际效用之比等于价格之比。由于 可视为在效用达到极大值时每单位货币的效用。C:消费者均衡的原则：在消费者花掉其全部收入的情况下，使花费在每一种商品上的最后一单位货币提供的边际效用都相等。南开大学金融系 曹华如果 ，一单位货币花在x商品上的边际效用大于花在y上最后一单位货币提供的边际效用。因此，减少1美元商品y的购买而增加1美元商品x的购买，会使消费者的总效用增加。反之，减少x的购买量，直到为止。南开大学金融系 曹华P642QXO2474）需求规律和效用递减规律 个人需求曲线，表示商品在不同价格水平下，消费者对某种商品的需求量。这个需求量，是理性消费者在其收入约束下，依据均衡原则选择的结果。假定Y的价格为3元，总支出为20元，X价格从1元到6元，消费者对X的需求量依据均衡原则，为图中所示各点： Y1234567MU26138.76.65.14.53.6MU/P8.34.32.62.21.71.51.2消费支出=20 U22117.35.54.43.732.1P=MU/P122117.35.54.43.732.12115.53.72.82.21.91.51.137.33.7.2.41.81.51.210.745.52.71.81.41.10.90.80.554.42.21.51.10.90.70.60.463.71.81.20.90.70.60.50.3南开大学金融系 曹华U111109 87654MU219171513121086南开大学金融系 曹华需求曲线递减的原因：需求曲线上任一点都是最大效用均衡点。需求曲线也是效用曲线（假定货币的边际效用不变），体现着边际效用递减规律。对需求曲线的进一步讨论1、个人需求曲线的负斜率，是边际效用递减，消费的机会成本递增的结果2、每个消费者在不同需求量对应的保留价格，反映了消费者的偏好，也反映了一定价格水平下，消费者达到效用最大化时的均衡需求量。3、收入、其他产品价格变化等对需求的影响，是通过这些因素变动后，影响消费者在不同自价格水平下的均衡，从而影响了需求水平。南开大学金融系 曹华P642QXO2475）消费者剩余消费者剩余：消费者以其愿意支付的价格计算的支出与实际支出之间的差额，为消费者剩余。假定右图为市场需求曲线，如果市场需求7个单位产品分别以其愿意支付价格购买，则总支出为： 6×1+4×1+3×1+2×2+1×3=20元如果市场的均衡价格为1元，所有消费者均可以该价格购买所叙述量商品。此时的总支出为：1×8=8元，消费者实际支出比意愿支出额节约了12元。南开大学金融系 曹华PDOQDPEQE消费者剩余消费者剩余：价格线以上，需求曲线以下部分的面积。南开大学金融系 曹