信息生态理论农村电子商务研究.docVIP

信息生态理论农村电子商务研究 摘要：［目的/意义］旨在厘清并解决农村电子商务发展中遇到的问题。［方法/过程］基于信息生态理论，构建农村电子商务信息生态系统模型，结合调研统计数据和农村电子商务发展现状，对影响农村电子商务发展的内外部环境和信息人因子进行交叉分析，总结当前农村电子商务在发展中遇到的主要问题，并从宏观、中观和微观角度针对这些问题构建农村电子商务信息生态平衡的实现路径模型。［结果/结论］发展农村电子商务需要政府及企业联合采取措施，关注其薄弱环节，完善农村电子商务信息生态系统，制定农村电子商务发展对策。 关键词：信息生态理论；农村电子商务；信息生态系统；信息生态因子 随着互联网络的普及和经济全球化的深入发展，电子商务逐渐占领了传统行业领域的市场，中国的电子商务至今已有20多年的高速发展史，自2014年“互联网+”模式的提出，农村电子商务也迅速地发展起来，农村电子商务是指有营销管理能力的人在拥有信息技术和信息资源的背景下，利用农村资源（包括农产品、闲置土地、无业农民、乡村旅游资源等）生产有价值的产品和利用商品进行线上交易的一种方式。一些研究将电子商务归类于互联网技术，并认为互联网技术的应用提升了农村居民创业选择的可能［1］。可以说，电子商务是在互联网下衍生出来的一种交易模式。随着农村基础设施的完善以及商业模式的不断创新，农村电子商务逐渐表现出明显的生态化特征，形成一个农村电子商务生态系统，“农村电子商务生态”正成为学者研究的重要领域。发展农村电商不仅可以推进农村一二三产业融合发展、增加农村地区创业和就业的机会，同时，对拉动市场经济增长，促进城乡一体化经济结构，打破区域经济发展不均衡具有重要意义。近年来，政府对农村电商发展越来越关注，2014—2018年间，连续5年的中央“一号文件”均明确提出推动农村电子商务的发展，且关注的层次逐渐变高、视角逐渐变广（如2017年首次提出电商产业园、2018年首次提出的发展农村经济多元化等）。农村电子商务想要快速地发展起来，平衡的农村电子商务信息生态是基础，而当前农村电商信息生态尚处于失衡状态，农村信息流转较慢，电子商务在农村的发展受阻。本文将信息生态理论的研究成果应用到农村电子商务发展研究上，构建农村电子商务信息生态系统模型，从系统的角度来分析和解决农村电子商务在发展中遇到的各种问题。 1农村电子商务信息生态系统内涵解析 1.1信息生态系统理论回顾。生态学是研究不同生物与其所处自然环境之间关系的一门学科，反映客观存在的生态系统，在种群关系及物种多样性研究中被广泛应用［2］。信息生态将自然生态概念引入信息领域，以生态学的观点和理论研究信息科学中的问题。美国于20世纪60年代最早对信息生态学进行研究，到20世纪80年代，信息生态学才作为一门独立的学科出现。我国学者陈曙［3-4］在研究中首次提出信息生态系统的概念，认为其是人与信息环境相互作用的有机整体。张福学［5］对信息生态系统进行补充，认为其是由人、信息、灵感、洞察力和组织能力构成的自组织系统，且系统中各要素相互作用相互影响。靖继鹏［6］指出信息生态系统是一个人工系统，是由信息、人和信息环境组成，具有一定的自我调节能力，并且信息生态系统是一个开放的生态系统，其自身的各要素之间存在着相互联系、相互作用、相互依存的共生共进关系。随后，学者对于信息生态系统的研究逐渐深入，吕桂芬［7］认为信息生态系统是一个多样且复杂的循环系统，信息人与外界环境进行信息交换时就形成了一个信息生态循环，这样信息生态系统始终处于动态之中。目前，学者对于信息生态系统的研究已经渗透到各种行业领域，其中，网络（程霞，2006；李杨等，2011；陈明红等，2012；马捷等，2014、2015；刘珍，2017；孙学军等，2018）、教育（岑健林，2008；朱永海等，2008、2009；张喜艳等，2010、2012；程琳等，2011、2014）、企业（陈远等，2007；张向先等，2010；张海涛等，2010；王晰巍等，2010；董微微，2011；柯健，2011；张秀娥等，2015）、商务网站（张海涛等，2012、2015；董微微，2012；冷晓彦，2014）、图书馆（王猛等，2011；王瑶等，2012；肖钠，2012、2014；薛卫双，2014）等信息生态系统的研究成果较多。学者对于信息生态系统的应用研究大多是对其结构和功能进行研究，以及生态系统从失衡到平衡状态发展的研究。信息生态是以信息生态系统的平衡为研究目的，只有系统中的关键要素达到均衡状态，也即信息、人和环境三要素之间协调互补，信息整体结构相对稳定，信息生态系统才处于平衡状态。1.2农村电子商务信息生态系统模型构建发展农村电子商务不仅可以带动农村产业化发展，并且电子商务形成