修辞手法在产品情感化设计的应用.docVIP

修辞手法在产品情感化设计的应用 [摘要］本文首先阐明情感化设计、修辞手法、产品语言等相关概念及彼此间的联系，然后详细分类论述修辞手法在产品语言中的具体运用，最后加以实例进行补充，以研究修辞手法在产品情感化设计中的应用问题。 [关键词］情感化设计;修辞手法;产品语言 随着经济的发展和消费升级，人们对产品的需求已不再仅仅局限在使用功能上，更多的是希望得到情感上的满足。产品的形态、色彩、材质和技术作为产品的语言，是设计者、产品和用户之间沟通的媒介。一方面设计者通过产品语言向用户表达产品有哪些作用、如何操作；另一方面产品还可以使人产生高级的、可爱的、有趣的等各种感觉，或者使人感受到文化象征性。通过产品语言的创造性整合提高产品的可用性、满足用户的情感需求，使产品使用起来更加愉悦、轻松、便捷。通过论述修辞与语言情感表达的关系，系统研究文学语言上的修辞手法在产品语言上的运用，将文学领域对语言的修辞手法拓展至产品语言，让经过“修饰的”产品语言，在清楚表达功能和操作方式的基础上更具有“传情达意”的效果，增加产品的趣味性、象征意义和文化内涵，以满足用户情感需求。 一、情感化设计与修辞手法的相关概念及联系 1.情感化设计。当今消费者越来越重视产品的情感意义和情感体验，由设计所引发的愉悦体验成为打动消费者的关键因素。产品情感化设计理念在这种背景下应运而生，它注重用户体验和情感需求，其目标是创造出令人愉悦和感动的产品，进而使用户的生活充满美好体验和回忆。在本质上，情感化设计是以用户需求为中心的设计理念，通过将用户的情感因素融入产品的形态、色彩、结构、装饰、表面肌理及操作方式等要素中，让用户从生理、心理和精神上得到满足，从而体验到生活的快乐。唐纳德?A?诺曼将情感化设计分为外显有形层/本能层、中间行为层和内隐无形层/反思层三个不同层次。外显有形层的设计关注用户对产品物质要素的感受，这些要素是可见的或可触及的符号，如产品的色彩、肌理、形态、材质、结构等。中间行为层的设计关注产品与用户之间的交互过程，如操作的效率、乐趣、健康等人性化因素。内隐无形层的设计关注产品的象征意义和社会价值，包括用户的价值取向、文化观念、审美理想等。在具体的设计实践中，这三个层次的情感体验往往是交织在一起并相互影响的。行为层的活动可由反思水平来增强或抑制；反过来，它还可以增强或抑制本能水平。最高水平的反思层次是由于前两个层次的作用，而在用户内心产生的更深度的情感。2.产品语言。“产品语言”一词最早出现在由席乐写的《设计的意识与理想》一书中，主要分析了产品的信息功能。产品不仅是功能载体，也是信息载体；设计者通过产品语言告诉用户产品是什么、如何使用、产品具有怎样的功能以及产品的品位特征与文化意味。产品语言在视觉维度上主要包括形态、色彩、材料和技术。形态是受人的控制而形成的实际占有空间的实体，并通过感觉体验在人的头脑中形成概念；色彩包括色相、纯度、明度等科学层面的含义以及作为色彩主体的人的文化性与伦理性；材料自身所具有的物理性能和视觉效果使人心理上产生一定的情感；技术是实现产品功能的支撑和保障，同时也反映了人们为了满足自身生存和发展所需要的知识和技艺，其关注的是产品与用户之间的生理、心理和社会文化的连贯性。设计一种产品就是设计一种语言、一种符号系统，形态、色彩、材料和技术作为产品的语言在其符号化的过程中是设计者、产品和用户之间沟通的媒介，通过对产品语言创造性的整合使用户得到丰富的情感体验。3.修辞手法。修辞，即修饰文辞，是在某一特定场合中使用的劝说手段。在中国古文献《说文解字》中对修辞的描述为：“修”是修饰的意思；“辞”的本来意思是辩论的言词，后引申为一切的言词。修辞本义就是修饰言论；也就是在使用语言的过程中，利用多种语言手段以收到尽可能好的表达效果的一种语言活动。对产品语言的修辞一方面是为了劝说消费者购买产品；另一方面可以避免产品设计只拘泥于明示意义而显得千篇一律，避免产品的苍白无力。总的来说修辞是为了使产品更具有感染力，使受众产生丰富的体验。在中国著名学者、教育家陈望道先生编著的《修辞学发凡》一书中，一共列举了38种修辞格，在此分析以下常见的七种修辞方式：比喻、比拟、夸张、借代、反复、象征、对比在产品语言中的运用。 二、修辞手法在产品语言中的具体运用 无论是文学语言还是产品语言，都是运用符号传播信息、沟通交流的媒介。修辞手法的运用可以使人类的语言准确、鲜明、精练、生动，进而使文学作品更具有感染力。设计也是如此，经过“修饰”的产品语言可以使产品更富有“情感”、更能打动人。将文学领域的修辞手法拓展到产品设计领域，运用修辞手法创造性地整合产品语言，即形态、色彩、材料、技术等，能够使产品形象更加引人注目、更具有感悟性。1.