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巨龙国际古玩博览城市场推广战略大纲中国房地产决策智库目 录经理摘要第一部分:巨龙国际古玩博览城市场推广战略 一、市场推广总战略 二、做局战略 三、做场战略 四、做秀战略目 录第二部分:巨龙国际古玩博览城招商策略 一、招商总策略 二、广告策略 三、公关策略 四、活动推广策略 五、网络推广策略第三部分:巨龙国际古玩博览城市场推广计划 一、市场推广总计划 二、市场推广活动总方案经理摘要 巨龙是什么? 巨龙是国际古玩博览城?古典家具城?是古文化产业集散地?还是……?巨龙的形象鲜明吗?巨龙的定位准确了吗?巨龙在这个古玩产业舞台上找到自己的核心位置了吗?一句话,巨龙的蓝图能否胜利实现,这是决策者一直在寻找的答案。应该说,巨龙的建设者是非常有眼光的,他们看到了中国古文化产业的商机和未来!巨龙提出的建国际古玩古典家具交易中心、常设会展中心、成立“古博会”,办中国古玩报,提出九大服务功能、十大运营措施以及巨龙2005年精彩的工作任务,这些都是非常激动人心的举措,为巨龙腾飞提供了坚实的土壤。 巨龙缺什么? 巨龙缺投资者?巨龙缺经营者?巨龙缺消费者?巨龙缺市场?巨龙缺……?一句话,巨龙现在最缺的是如何“旺场”并能顺利实现古玩1号的招商升值,这是决策者一直期望能得到有效解决的方案。从目前的商城现状和市场推广分析,巨龙的“市场”还是比较冷清的,商户也是在俳徊观望着的。精准定位、整合传播,做“场”是摆在巨龙眼前最核心的任务。 巨龙需要什么? 巨龙需要理想状态的投资环境?巨龙需要整合传播的影响力?巨龙需要满足投资者的信心?巨龙需要秀出自己的独特风采?巨龙需要……?巨龙还需要一个营销战略合作伙伴,以协助巨龙赢得销售持续增长,采摘梦想的硕果。我们的价值所在 我们以第三者眼光和智慧,为巨龙有效整合社会资源,升华巨龙的腾飞蓝图。这个工作,我们称之为“做局”。我们能把巨龙这个美丽的蓝图以最快速度、花最少代价、以最大传播力地告知天下、说服目标客户,实现2005年巨龙国际古玩博览城的“招商”战略和“商业”战略这两大战略的重大胜利。这个工作,我们称之为“做场”。我们知道投资者、经营者、消费者有着自己的经济杠杆,我们凭借经验和智慧,整合资源,推出更具影响力的传播,以抓住投资者、经营者、消费者们的“注意力”。这个工作,我们称之为“做秀”。 关键词: [做局,做场,做秀] 从营销角度理解:以点、线、面相结合,行之有效地整合各种资源,让传播效果的最大化;以快打慢,实现销售的快速化 、价值化!第一部分巨龙国际古玩博览城市场推广战略 一、市场推广总战略 1、巨龙战略方针 开一张巨“网”, 做一个好“局”, 设一个磁“场”, 做一场彩“秀”! 一、市场推广总战略(续)2、巨龙国际古玩博览城的战略定位 巨龙国际古玩博览城古??玩??联 ?合 ?国中国最大的古典家具、古玩市场一、市场推广总战略(续)3、巨龙国际古玩博览城的战略口号 巨龙国际古玩博览城古玩的天下 世界的商圈 二、巨龙国际古玩博览城的“做局”战略 局,指蓝图。“做局”就是描绘巨龙国际古玩博览城的宏伟蓝图。 (一)、巨龙国际古玩博览城五大“做局”战略 ?巨龙事业局——中国最大的古典家具、古玩产业集散地巨龙权威局——中国最强的古典家具、古玩市场价格形成中心巨龙财富局——中国最旺的古典家具、古玩市场国际交易中心巨龙明星局——国际最知名的古典家具、古玩国际博览中心巨龙客商局——中国最庞大的古典家具、古玩市场国际消费圈二、巨龙国际古玩博览城的“做局”战略(续)(二)、巨龙事业局 中国最大的古典家具、古玩产业集散地 巨龙的事业版图:中国古玩产业平台 巨龙目标:成为中国最大古玩产业资源中心;成为中国古玩产业的领导者,珠三角最高端的古玩产业链中心。 二、巨龙国际古玩博览城的“做局”战略(续) (三)、巨龙权威局 中国最强的古典家具、古玩市场价格形成中心? 巨龙的权威版图:中国古玩价格指数平台 巨龙的目标:成为以价格评估专家、古玩鉴赏专家为核心人才优势的权威中心,并能进而影响产业股票及证券的价格指数。二、巨龙国际古玩博览城的“做局”战略(续) (四)、巨龙财富局 中国最旺的古典家具、古玩市场国际交易中心? 巨龙的财富版图:国际古玩交易平台 巨龙目标:成为中国古玩、古典家具出口贸易的主渠道,成为以会员制式的古玩财富精英俱乐部。 二、巨龙国际古玩博览城的“做局”战略(续)(五)、巨龙明星局 国际最知名的古典家具、古玩国际博览中心? 巨龙的古文化版图:中国古文化艺术平台 巨龙目标:成为展示中国古文化艺术和引进国际古文化艺术的双向窗口;成为以名人明星宣传炒作的古文化基地。 二、巨龙国际古玩博览城的“做局”战略(续)(六)、巨龙客商局中国最庞大的古典家具、古玩市场国际消费圈?巨龙的商圈版图:国际古玩消费者平台 巨龙目标:成为国内外名流
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