某汽车佛山地区上市策划方案.pptx

NISSANEEKENDW2010 NW3-2新天籁佛山地区上市策划方案活动背景 新天籁08年上市以来，受到广大媒体及消费者的青睐，屡获殊荣，不断刷新销售记录，并在10年6月以来多次问鼎中高级车销量冠军。 在此基础之上，为延续天籁强劲的销售势头，稳固天籁中高级车市场王者地位，全新天籁将于2010年11月25日上市。全新天籁在动力、安全、舒适、智能四个方面创新升级，致力打造中高级车全新坐标。我们的机遇机遇1 ： 银行收窄房屋贷款业务。“十一”前夕,政府却出台了包括停贷第三套房贷的“二次调控”,多个一线城市亦相继出台限购令。 岁末很行贷款部门放贷任务艰巨，银行必定放宽对汽车市场贷款的条约或者将购车门槛降低，有效直接刺激销售创下新高。机遇2： 亚运期间，广州市全面实行单双号限，许多网民表示：”对于有钱人来说，限单双号，我就买多台车 。”的确对于有一定消费能力的人来说，买多一台车算不上什么，而天籁适中的价位，大气的外观，正是买多一台的主要考虑对象。线下活动部署全新天籁 创世登场 中高级桥车新坐标新天籁NTSDF360°试驾会活动天籁MC上市发布会天籁之音 炫动中高车新坐标——全新天籁MC创世登场时间：2010年12月地点：顺德喜来登大酒店人物：新闻媒体、A\B类目标客户目的：品牌提升、车款热度持续活动地点建议 喜来登是顺德区首家五星级大酒店，周边环境优越，宝马5系及雷克萨斯许多车型的上市发布会都曾经在喜来登大酒店举行。 酒店拥有2,368平方米的会议空间，有一个大型豪华宴会厅，几个中小型功能厅和一个会前接待室组成。所有功能厅都装备有各种先进设施。我们灵活组合的高科技装备定能适合各种活动所需。活动现场规划Activities of the planning平面规划布置Plane planning layout 活动亮点HighlightMini box 外展 上市发布前一日开始在酒店门口VIP停车区设立迷你展厅，并将新天籁置于展区正中，借助酒店假日充裕的人流量以及高端的客户群用于宣传日产各系车型。虚拟机器主持人 虚拟机械人主持，提前安排主持人录好当晚台词。通过音频编辑软件将声音调至机械人声，让虚拟机械人代替主持人宣布开场以及配合现场主持做作为主持人小助手。给来宾耳目一新的形式，让来宾深刻感受到新天籁的科技感和现代感。激光舞开场 极具科技感与现代感的激光舞开场，带出整晚活动高潮，科技感极强的音乐加上激光灯效果，乔装成机械人的舞者利用激光舞动身躯。让来宾仿佛置身高科技实验室来一同感受新天籁的无比智能。现场机械人迎宾 活动当天现场安排一名工作人员身穿机械人服装，配合礼仪小姐迎宾，来宾一颗与机械人合影留念。高品质自助餐 当晚另设置冷餐精美餐区,为客户提供场高品质、精美的自助餐供应。体现日产客户的尊贵及对本次活动的重视。天籁科技长廊 在活动现场外走廊位置设置天籁科技展示长廊，在主活动区外走廊设置6块天籁科技文化展板，将新天籁极具科技感的改革在现场直观地向来宾展示，让媒体记者清晰地了解到天籁的智能化，能够让来宾享受这一次心灵的旅行。流程规划Process整体活动组成活动共分为四个篇章：第一篇章：蓄势待发（18:30—19:30） 来宾进入活动会场，即刻进入到天籁为其营造的至尊上市发布会。由6名礼仪小姐负责接待签到与指引来宾到主会场，来宾可欣赏天籁科技文化长廊，与新天籁的视频宣传片，互相交流静待活动开始···第二篇章：科技启航（19：30—19：45） 模拟视频机械人宣布活动开始。科技感十足的激光舞开场，通过动感的激光与科技感的律动吸引来宾眼球。将现场聚焦点投射在舞台上，让来宾越来越期待新天籁登场的一刹那。让来宾仿佛置身高科技实验室里一同感受新天籁的智能化科技，撼动来宾灵魂··· 整体活动组成第三篇章：至尊登场（19：45—20：00） 主持人上台做当晚活动简介以及介绍当晚到场嘉宾及领导。邀请前期领导讲话，宣传片播放，领导触摸水晶球，全新天籁由舞台右侧绕场一周驶到舞台中央，最痛停泊在舞台上。展示在来宾面前。第四篇章 征服梦想（20：00---21：00） 新天籁正式启动完毕停在舞台正中央，由专业讲师为来宾举行科技大讲堂由人偶机械人充当model与领导和新天籁合照。司仪宣布活动完毕媒体朋友们到旁边用餐区自由用餐，交流。并奏响此次活动的尾章乐曲·····细则简述Conditions introduces第一篇章：蓄势待发18：30 来宾签到，礼仪小姐迎宾 礼仪小姐身穿统一香槟金色或银白色晚装。替到场领导及来宾佩戴胸花签到，以及指引来宾到活动会场稍作休息。机械人偶在一旁与来宾合影。18：30 静待活动开始 来宾进场参与天籁MC上市发布会，来宾一边解读天籁科技文化长廊，一边观赏新天籁广告视频宣传片，感受现场尊贵的气氛。静待活动开始···第二