室内高尔夫休闲度假会所战略策划.ppt

室内高尔夫休闲度假会所战略策划 ;2008年10月期，我们的团队希望通过这次机会， 让您和您的同事了解我们—— 一个严谨、热情和具有创新力量的群体， 针对室内高尔夫项目智扬品牌策划整合机构 集合最有竞争力的工作团队 全力协助你们做好市场品牌的树立。 一起见证一家新式高尔夫会所在大连一个惊叹号的书写。 ;PART1：大连高尔夫行业地区市场分析;PART1 大连高尔夫行业地区市场分析;2008年，大连高尔夫的市场……;高尔夫运动在中国的发展起步虽晚,发展却相当迅速。高尔夫首次传入中国是???1916年，然后在1917年时上海虹桥高尔夫总会开始投入运营，这家球场是一个九洞的球场，不过后来有很长时间这项运动在中国大陆无声无息了。 到了二十世纪八十年代中期，高尔夫再次在中国大陆兴起，并以惊人的速度发展起来 。;1993年，大连高尔夫球场开始建造，现有18洞以上球场3个，9洞球场3个，练习场12个，高尔夫专业公司6个。目前，大连市有5个已建成开业的高尔夫球场，共90洞，年接待海内外游客达7.5万人次。 ;高尔夫球是一项高雅时尚的体育运动。在当今世界，一座现代化的城市、参与高尔夫球活动的人数、拥有高尔夫球场地的数量已成为一个地方扩大对外交往和投资软环境的重要表现形式之一。但大连的高尔夫俱乐部多为室外活动，消费档次高，位置偏远，很少有室内高尔夫俱乐部会所.;我们认为室内高尔夫这项娱乐场所成功的机会是无限的,这是一块未被开拓的市场,一个有大量需求的市场.;WHO?我们的主要竞争对手是谁？……;高档:;竞争对手-金石高尔夫; 金石高尔夫俱乐部全貌;是东北地区全年不封场的高尔夫俱 乐部，球道完美再现苏格兰林克斯 的风格与品位，被称为“东北冠军球 道”，全国的职业高尔夫球手给予很 高的评价。 ;夏丽高尔夫球场;唯一集山地、湖泊与森林浑然天成于一体的西郊乡村体育俱乐部 ，是业内的经典旗帜与万众期待的高球圣地。 ;西郊乡村体育俱乐部会所;① 2000年投入运营，推出大众 化高尔夫运动。为普通游客感 受高尔夫运动提供了条件，深 受消费者青睐和喜爱。? ②增加了击球的难度，增加了挑 战性、刺激性和趣味性。 ;;PART2 广告营销整合与推广;品牌竞争项目分析;我们的现状;市场需求现状;我们的目标;;他们是谁 东部商务区（为主），金融街等地区外资、合资企业的中高层管理人者及高消费人群 使馆区的高级工作人员 外地企业驻???代表 熟悉高尔夫娱乐，看重本项目的投资环境 ;他们消费本项目的动机 认同休闲的国际化氛围 大社区、人口成份纯粹，交际广泛、保护私密性 高档次服务，品质高;他们的特征 他们在35 — 50岁之间受过高等教育，学识广博，在企业身居要职 注重身份和地位，注重文化、社交、商务圈子的认同 他们时尚、现代，有自己独特的个性追求，是社会潮流的引领者 他们对生活有自己独到的理解，繁忙的工作、生活，使他们需要一个自轻松娱乐的空间 亲近都市娱乐生活，喜欢国际化的生活氛围 ;他们接受信息的渠道 他们喜欢阅读，对时尚生活非常敏感，因此经常阅读报纸、高档杂志 他们经常在车内收听广播 他们愿意交际，注重口碑 他们因工作关系会常接触网络、媒体;以室内商务精英专属休闲度假会所的特征为基点，主打引领潮流、身临其境概念，强调休闲度假生活的丰富性、时尚性，塑造高端生活鲜明的个性和差异化特征，强调高端个性生活是为少数精英阶层打造的专属专属休闲度假会所的形象，以个性化的生活形象带动整体高尔夫度假会所投资价值的提升！;商务精英专属休闲度假社区 休闲的第二居所 ;PART3 PART3：室内高尔夫形象推广工作计划;形象概念一;形象概念二;形象概念三;品牌核心价值分析;品牌个性;传播口号;品牌利益;品牌支持点（卖点）;品牌功能配置;品牌特性;品牌定位;传播核心;广 告 媒 体 组 合 策 划;; 传播渠道整合;传播通路设定;自办性DM直投;; 1、推荐亲友团的新老顾客各送高尔夫纪念衣帽一套;六. 公 共 关 系 战 略;公共关系战略;七. 预 算;方案一总预算：17，380元;促销 ;总预算:35.380元;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。*** 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。**** 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。***** 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。**** 13、志不立，天下无可成之事。***** 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was