关于长春市桂林路段的研究调查报告.pdfVIP

长春市桂林路地段户外广告媒体特性调查 研究报告 学 生 姓 名 专 业 指 导 教 师 学 院 2012年11月 一、调查背景 本组选择了桂林路的同志街西康路至桂林路段作为本次户外广告媒体特性 调查的对象。 桂林路，昔日老年人称之为 “文化街”，如今年轻人称之为 “新新人类街”， 是目前长春最具韩国特色的一条时尚、青春、潮流前线街区。无论什么时候，只 要从这里经过，就会看到打扮时尚的潮人和各色充满时尚元素的事物。桂林路一 带的居民，通常把桂林路以同志街为界，以东称为 “东桂林路”，以西称为 “西 桂林路”。 桂林路商业街区，于20世纪80年代末形成；90年代初，这里建成了吉林 省第一个大型市内集贸市场、第一家夜总会；90年代中期，韩商开始大批进驻 此区，投资兴办了多家酒吧、咖啡屋、服饰、日用百货等营业场所。如今，在消 费环境优越的情况下自由发展成为了商业聚集地，由此桂林路户外广告投放情况 也是长春众多商业街区的典型。本组成员旨在了解桂林路的地段情况，广告情况， 人群特点和人群接收情况等等。 二、调查时间 本次调查分别选取了不同时间段进行实地调查。具体时间如下： 10月18 日 早：8:00——9:00 调查人员： 中：12:00——13:00 调查人员： 晚：18:00——19:00 调查人员： 三、地段情况 （一）周围环境： （1）附近多学校。最典型的是吉林艺术学院（朝阳区自由大路595号)）、 东北师大附中 （朝阳区自由大路506号 ）。作为长春市教育系统内消费能力 最强的两个单位，艺术学院和师大附中为桂林路的繁荣做出了杰出的贡献， 1 尤其是艺术学院，他们不仅消费很高，而且还热衷于自己创业。加之附近的 东北师大、工程学院、90 中、东方实验这些消费群体，造成桂林路独特的消 费环境。 （2）附近为复杂的居民区，桂林路位于潮阳区自由大路北侧，附近多 是医院、政府、教育、文艺等系统的家属住宅小区，因此消费能力比较强， 品位也比较高。人地关系造就了桂林路的兴盛。 （3）其他环境因素。桂林路在周末和平时晚上还会涌出大量在路边摆 地摊的小商小贩，节约经济、集聚经济、规模经济的作用加速了桂林路商业 区的繁荣。尽管有红旗街和重庆路与之竞争，由于存在空间摩擦和距离衰减， 桂林路市场仍有之得天独厚的优势。 （二）地址位置和整体布局 桂林路商业区严格来讲并不是以桂林路为主导，它的主干道是同志街，立 信街、百汇街、西康路、隆礼路等多条繁华的街道纵贯其中。桂林路仅仅只是其 中东西向的一条小路，却承载起了整个桂林路商业区的美名。 注：桂林路整体路段平面图 （截图于百度地址） （1）桂林路商业区的全局组成： 南北向 （自北向南）：隆礼路、隆礼路胡同、桂林路、桂林路胡同、西康路、 2 西康胡同； 东西向 （自西向东）：长庆街、立信街、百汇街、丰顺街、岳阳街西二胡同。 整个桂林路商业区星罗棋布地布满了路边小吃、大排档、餐厅、咖啡馆、面 包房、衣饰店、美容美发厅、礼品店、宠物店、时尚旅店等。 （2）小街小巷的内在分布规律： 桂林路的桂林路市场坐镇中央； 往南，桂林路主管各类韩式、日式等流行时尚衣饰，桂林路胡同主管餐饮业， 西康路主管外贸服饰，西康路胡同分布的是各类宠物店和时尚旅馆； 往北，隆礼路胡同较窄，分布着少量餐饮；隆礼路多为高档餐厅，兼有各类 发型屋、酒吧、咖啡厅等； 往西，同志街上有恒客隆、香越三年、大世界写字楼等各类高档大型商业建 筑，长庆街上主管舞蹈艺术商品零售； 往东，立信街上餐饮娱乐行业鼎盛，百汇街上分布许多高档美发厅和个性服 饰店。 四、广告情况 （一）广告位置：同志街西康路——桂林路