某汽车公司上市营销活动方案.pptx

十年磨砺 朗动出鞘古有鱼，名鲲，化而为鸟，怒而飞，扶摇直上九万里；今有车，朗动，十年磨砺，奋而起，凭栏一跃万重关。PART1 活动背景PART2 活动目的PART3 营销策略及规划PART4 活动主题PART5 活动概况PART6 活动流程及亮点PART7 媒体预算目录PART1 活动背景活动背景2012是北京现代成立的十周年华诞，且将迎来新款重量级中级车及高端SUV的相继上市、企业成立十周年、第三工厂建成投产形成百万规模等一系列大事件，同时拟将通过悦动和朗动带动下半年销量。12北京现代2012年车市上牌量，处于领先位置，且销量一直呈现出良好的上升势头，未来发展潜力巨大。武汉晨报举办的啤酒节是武汉区域较有影响力的车展活动，有着较高的人气，每年都会吸引大量受众前往。3PART2 活动目的活动目的目的一目的三目的二借助现场人气较高的啤酒节车展活动，通过朗动新车上市这一事件，提高品牌在武汉区域的市场知名度和美誉度。通过媒体对新车上市活动的系列报道，及到场客户的口碑传播，扩大新车在武汉乃至湖北区域市场上的声音。通过新车上市活动，提高品牌及新车客户知晓率，搜集线索，为后期提升销量奠定坚实基础。PART3 营销策略及规划营销策略精准营销整合营销借力打力巧借啤酒节：将开业活动放在高人气的啤酒节现场，借力打力；同时媒体推广和啤酒节推广环环相扣，并最终在新车上市前积聚充分的目标消费者及新车知名度。人群精准：结合朗动目标消费群体的特点，进行针对性的营销及传播。线上线下整合：把线上推广和线下开业活动有机结合起来，使得营销立体化,增强活动效果。营销规划8月Aug.9月sep.7月Jul. 电台武汉经典音乐广播FM101.8线 上 推 广报 纸大楚网、爱卡网 （通栏、焦点图文、论坛）武汉晨报 (800字专栏，朗动价格竞猜)武汉晨报楚天都市报武汉晚报户外武汉三镇，主要商圈地下停车场广告线 下 营 销★ 新车上市活动PART4 活动主题活动主题十年磨砺今年是北京现代建厂十周年的喜庆日子，“十”在中国文化中代表圆满，代表成就，代表着阶段性的里程碑。朗动出鞘十年的孜孜追求，探索和不断努力改进，终于在朗动完美爆发，憾世推出。犹如一柄经过十年艰苦锤炼的绝世宝剑，终于面世。活动主题解读PART5 活动概况活动概况活动主题：“十年磨砺 朗动出鞘”—— 2012北京现代朗动武汉区域上市活动活动时间：2012年8月25日或26日（晨报啤酒车展开幕的第二或第三天，周六周日）活动地点：东方马城武汉国际赛马场（三环线常青花园西、金山大道南）活动形式：新车上市+产品品鉴活动受众：含省、市直机关干部；宣传募集客户；啤酒爱好者；常青花园及东西湖地区居民；马术爱好者；晨报读者。PART6 活动亮点及流程政府组织、多家知名企业参与活动亮点东西湖2012国际啤酒节暨武汉晨报汽车夜宴 展会组织：中国轻工业联合会、武汉吴家山（国家级）经济技术开发区管委会、东西湖区委、区政府；东西湖区宣传部、旅游局、文体局、武汉华润啤酒有限公司、武汉晨报社、东方时代汽车营销传播机构 展会时间：2012年8月24日—9月2日（共10天，跨度2个周末） 展会地点：东方马城武汉国际赛马场（三环线常青花园西、金山大道南） 展会参与：啤酒节组委会；武烟集团；国际知名啤酒品牌生产商和供销商；区内食品加工龙头企业；国内外知名餐饮企业；各汽车主流品牌经销商； 观展受众：约40万人次，含省、市直机关干部；宣传募集客户；啤酒爱好者；常青花园及东西湖地区居民；马术爱好者；晨报读者。活动亮点100辆大巴往返接送保证现场人气 活动期间,组办方将准备100辆大巴,穿梭三镇街头,往返市区——东方马城,让市民更方便到达活动现场。 100辆带有活动宣传车贴的大巴穿梭武汉街头，亦为本次活动进行了宣传。活动亮点预计40万人将涌入啤酒节现场，人气满到爆！！去年啤酒节开幕当天（8月11日，星期四），有2.6万人涌入啤酒节现场。今年第二届啤酒节，预计将有40万余人涌入活动现场。组办方将定期免费发放30万张门票给省、市直企、事业有关单位。这将极大程度为本届的啤酒节暨武汉晨报夏季汽车展销试驾会，带来足够的人气！！！活动亮点国际赛马助阵，顶尖儿赛马表演展会期间，东方马城还将在周末时举办盛大精彩的马术表演、赛马表演，此将吸引更多的人流前往东方马城观展，绝对让现场观展者大饱眼福！大呼过瘾！活动亮点开幕式：冰爽之夜 激情四射开幕式邀请省、市重量级领导，品牌参展商代表，国际贵宾，主流媒体……全方位开启冰爽之夜！“激情啤酒”—— 啤酒喷薄而出，啤酒模特身着比基尼湿身演绎啤酒的激情与浪漫。开幕式分为开幕、开城、开酒三个板块—— 开幕板块：文娱表演、领导致辞； 开城板块：开城仪式、20分钟烟火表演； 开酒板块：巨型啤酒桶开桶仪式（