安徽·金裕皖新品牌案.pptx

客户：安徽金裕皖酒业有限公司 提出：智邦达『中国』营销咨询 时间：2010年4月;换位 由表及里，不破不立！;我们急待解决的问题！;打破现有的战局，借助金裕皖和谐年份酒， 作为“独立军 团”先锋部队， 以期攻得有利地势(消费者心智建设），智取全胜。;; ① 舆论炒作（提高品牌关注度） ② 广告创意（提升品牌识知度） ③ 媒介传播（实现品牌扛杆效应） ;10年二大炒作热点;第四届全国体育大会－5月16日至26日在合肥举行;　 “健康在于运动 健康在于美食” 公关背景： 第四???全国体育大会，定于2010年5月16日至26日在合肥举行。此次盛会将有56支代表团、约3万名运动员参加。预计有望带动几十万人来到合肥观摩、旅游。此次大会受到省、市各级政府的高度重视。 　　　餐饮业是城市的窗口行业之一，其文明程度直接关系到城市的形象。如何提高合肥餐饮业的服务水平、就餐环境、菜肴质量，树立合肥良好文明的形象。如何让前来参加体育盛会的嘉宾能够吃好、玩好也是政府部门非常关心的问题。 　　　“无酒不成宴，酒食不分家”几十万人的到访不论对白酒厂家还是餐饮业都蕴藏者巨大的商机。 　　　 ;　　 活动形式： 邀请安徽省饭店业协会、合肥旅游局、合肥体育局等相关单位作为主办方。邀请合肥晚报、新安晚报、合肥论坛、合肥热线等平面及网络媒体作为协办单位。以增强活动的权威性、影响力和号召力。 由安徽省饭店业协会设立评选标准并发出评选通知。同时在报纸、网络等媒介发布大赛信息及参赛报名表。由参赛酒店提出报名申请，经审核通过后参与大赛。 由金裕皖赞助印刷《四体会合肥美食、美景地图》介绍合肥的美食、特色酒店、特色菜品以及各个比赛场馆、比赛日程安排。由金裕皖志愿者在火车站、汽车站、飞机场、商业区、各主要景点以及比赛场馆等消费者聚集地散发。并对外地来宾进行指路引导等服务。同时邀请媒体对金裕皖志愿者服务进行相关采访报道。 与新安晚报合作在四体会期间创办《合肥美食快讯》专刊。２－３天一期，对美食大赛的进程作跟踪报道。对参赛酒店的特色名菜、酒店地址、订餐电话等信息进行发布。同时对各地的分会场所在地的特色餐饮酒店进行宣传。 ;　　 活动形式： 在合肥论坛、合肥热线等网络媒体开辟专门板块公布参赛酒店名称及酒店招牌菜、酒店就餐环境、酒店地址及订餐电话等信息，让广大网民参与投票；在合肥晚报、新安晚报发布消息，让消费者通过短信投票的方式积极参与互动。评选合肥美食，并对参与者通过摇奖的方式赠送四体会门票。 通过全民参与投票及专家评选的方式，评选出“合肥餐饮名店”、“合肥名吃”。对获奖的单位由权威部门在“金裕皖餐饮业高峰论坛”会议上进行授牌。 在评比结束以后，举办安徽省餐饮行业高峰论坛。 邀请餐饮管理专家与会讲课 公布评选结果，由权威部门对获奖酒店颁奖 邀请多家主流媒体进行跟踪报道。 　 ;　　 几点建议： 做好前期的沟通工作，参赛酒店必须在四体会期间摆放“和谐金裕皖”产品并配合摆放以安徽饭店协会名义统一制作的宣传品；期间各参赛酒店必须同意金裕皖参与各大酒店的促销活动（比如“品金裕皖酒，看体育盛会”），以此作为参赛条件。 线下的推广活动要及时跟进，比如对酒店的宣传推广并不是无偿奉献，市场一线人员必须同酒店谈判，以产品进店、宣传、促销等方式为条件。 通过车站、机场、体育场馆、商业区、主要景点金裕皖志愿者的服务。以及报纸、网络、电视等媒体的宣传，要让不论是各地来宾还是本地市民，不论是刚刚进入合肥还是在其活动的场所都能感受到金裕皖品牌的存在。 协调好同媒体的关系，邀请媒体对金裕皖志愿者的服务以及美食大赛的进程进行跟踪报道。 做好媒体软文的宣传造势工作。 ;活动时间：2010年5月1日 主办单位：合肥市人民政府主办，合肥市体育局承办，金裕皖酒业冠名支持 活动宗旨：全民健身喜迎盛会 具体操作： 4月15日前获得市政府批文同意执行本活动。 由市政府发文到各企事业单位，确定各个单位参加比赛人数。 参加者统一着比赛指定的印刷金裕皖标识的比赛服装。 举行万人长跑万人签名活动，向四体会献礼。 邀请奥运火炬手、安徽籍奥运冠军参加领跑活动。 国家射击队总教练许海峰 安徽省火炬传递第一棒火炬手、悉尼奥运会女子双人十米跳台冠军李娜 4月15日开始在报纸、网络、电台等媒介发布长跑活动消息，接受社会报名。 ;活动征集及评选时间：2010年5月－2010年09月 活动结果公布时间：2010年10月 活动主题：我的冠军 我的最红酒店 活动目的：提升品牌影响力 通过该活动，深入传播“体育大会的影响力” 借助媒介影响力，在活动进行中对部分餐饮店进行宣传报道，