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信阳毛尖包装设计研究 摘要：文化旅游创意产品主要是以地域文化为核心衍生出来的一些以具有地方特色的旅游创意物品，宣传地方文化的同时也以盈利为目的。其核心是创意，即“创造并销售文化和文化符号”。而目前市面上的文化旅游产品文化内涵不足，创意设计过于雷同，产品种类单一，对游客文化消费需求缺乏准确洞察定位。要解决这些问题，必须植根地方旅游文化资源，准确把握消费需求，注重品牌形象塑造，开发文化旅游设计系列产品。信阳毛尖是河南省重要的农业特色产业，也是当地文化名片。实现信阳毛尖从特色产业发展向创新文化产业过渡，关键在于产品包装创意设计。本文从文化旅游创意视角探讨信阳毛尖包装设计的现状及设计创新改革的措施，力图为信阳毛尖的创新发展打开新的思路。 关键词：文化旅游创意产品；信阳毛尖；创新；发展 信阳毛尖是中国名茶是中原文化特色名片。信阳地处河南南部，大别山区，地理位置优越，自然资源深厚。而信阳毛尖作为重要的地域特色产品，其效益离不开当地经济的快速发展与支持，在新的社会大环境下，信阳毛尖需要深耕地域文化，深度挖掘本土历史文化，充分运用得天独厚的自然风光优势，打造文化旅游产业，通过文化旅游产品的形式发展自身，传播文化，影响世界。随着现今消费者的购买方式和购买心理不断发生变化，产品的包装已经从容器的储存作用发展成为展现产品附加值的标志，更是文化旅游产品承载文化基因的重要载体。因此，我们要从信阳毛尖的包装设计上入手，通过设计来改变信阳毛尖的文化品牌定位及在人们心中的认知,创新信阳毛尖的发展之路。 1文化旅游创意产品发展的意义 随着经济的发展,人们的生活水平不断提高,精神文化消费需求不断增长,旅游需求也不断增长。人们在选择旅游路径的同时，会更加注重旅游景点的服务与产品，对旅游产品和服务所体现出来的文化和创意的需求也在不断增加。因此文化创意产品将成为旅游过程中的提升旅游的品质和核心竞争力的重要产物。近几年,我国国有品牌不断推出的文化创意产品，普及了文物知识的同时也带来了可观的经济效益,拉近了消费者与历史文化的距离。文化创意产业是以创造力为内核的新兴产业,强调以文化为主体，文化创意产品逐渐成为这一产业的主要推动力,而旅游创意产品作为文化创意产品的重要组成部分,广受人们的普遍关注,各行各业开始研发并批量设计,期望从中获益。文化旅游创意产品代表着一种文化象征，一个时代的象征，具有时代性，知识性、传播性。每个时代下的不同城市不同地域下都会衍生出不同的文化旅游创意产品。每一个文化旅游创意产品都代表着一种文化，一种信仰，一种传承。是融合了艺术性、地域性、观赏性、实用性、人文性与一体的艺术品。同时，文化旅游创意产品也是结合了文化创意与旅游产品融合的产物，往往被视为一座城市历史文化、工业水平以及物产资源的综合载体。旅游消费者在亲身感受旅游城市美丽自然和人文历史景观的同时,借助旅游文化产品可以加深对当地人文内涵的印象。 2信阳毛尖的包装设计现状与存在的主要问题 2.1信阳毛尖文创产品设计的文化内涵缺失。文化旅游创意产品的特色主要在于产品是否具有文化驱动力，能否打动游客，被游客记住。这种文化驱动力来自于产品自身的文化内涵，也是文化创意产品创意设计的着眼点。市场上很多的信阳毛尖产品设计的包装形式都大体相似，其创意设计主要体现在信阳毛尖系列产品的包装盒上，盒型的样式与包装上的装潢设计基本雷同，宣传的口号大同小异，没有特色，不容易让人记住。每个做毛尖的企业也没有自己的品牌或者品牌特征不明显，品牌定位模糊，有的仅仅是有个茶叶名称，包装大多运用市场上普遍的通货包装，相似度极高，让大众看起来信阳毛尖就是一种茶叶，没有深厚的文化内涵，品种单一，不足以形成文化创意产品，更没有自己的品牌文化。2.2信阳毛尖包装设计简单，品类不全。绝大部分信阳毛尖的包装造型设计比较传统，甚至过于单调。大多数毛尖包装的材质使用马口铁罐或者圆形纸罐或铁罐，重量在250克居多，导致整个包装的造型较大，造型不够精美，盒型的开口方式上基本都是翻盖式、开窗式、手提式等设计结构，异形结构或者特殊结构的包装几乎少见。不能很好的从造型上同其他产品进行区分，就无法凸显创意设计。而毛尖的文创产品过于简单，品种也比较单一，且分类不明确，没有形成系列化产品。就信阳毛尖的包装装潢设计来看，包装没有特定的茶叶品牌名称与信息，一般都使用贴标签的形式，包装设计图形元素单调，没有突出地域文化和毛尖自身的文化内涵，包装的装潢设计不能很好的与当地地域文化深度融合，不能凸显当地深厚的种茶历史与喝茶文化，设计形式千篇一律，同质化严重。市面上的信阳毛尖普遍以毛尖的基本图形作为主体图形元素，或者频繁使用中国传统水墨画作为背景，加上一些传统的茶具等，设计形式老套，颜色上绿茶包装大多使用绿色