媒介策划基础知识.pptx

媒介策划基础知识;【媒介策划】在市场营销活动中的位置;4P与4C;;媒介市场传播的重要性;投资——“我知道广告费有一半被浪费了，但我不知道被浪费的是哪一半” 回报——我投了那么多钱，我能得到什么样的广告效果？;ROI【投资回报率】是媒介策划的核心标准;广告流程回顾;媒介策划工作的“天龙八部”;媒体简报是整个媒介策划的基石;第一步：媒体简报（Media Brief）;市场/广告目标及策略（举例说明）;媒体（客户）简报（举例说明）;界定沟通目标;背景分析的启示是策划的基础;第二步：竞争分析（Competitive Analysis）;市场分析;市场背景分析的分类;产业背景分析（举例说明）;品牌的发展状况分析（举例说明）;市场地位：波士顿矩阵分析（Boston Matrix）;竞品投放分析;首要任务：定义竞争品牌;从不同角度检视竞争品牌;以整体品类为轴心竞品分析（举例）;以个别市场为轴心竞品分析（举例）;举例：2008年主要市场投资分配;以主要竞品为轴心竞品分析（举例）竞品效果分析;通过对市场及竞品投放趋势洞察，可以回答我们：;第三步：目标受众分析（Target Audience Analysis）;定义目标受众的调研方法与工具;希望广告影响哪一些人;消费行为包括多种角色扮演;目标受众分析和界定;目标受众分析（举例说明）;目标受众的品牌消费观念;通过人口特征定义目标受众（举例说明）;目标消费者心理特征分析（举例说明）;通过聚类分析寻找核心目标群（举例说明）;对目标受众进行深入访问调研;第四步：媒体接触习惯（Media Consumption Habits）;传播渠道组合;目标受众的媒介接触情况（举例说明）;高收入人群的电视媒体消费习惯（举例）;第五步：区分市场优先次序（Market Prioritization）;地域策略考虑因素;各市场投资成本研究（举例说明）;寻找各分类市场中的重点市场（举例）;市场考虑的综合因素（举例）;市场优先次序排列（举例）;第六步：指定传播渠道战略（Communication Channel Strategy）;各媒体的角色;不同媒介的功能;选择沟通渠道的因素;不同市场的媒介组合考虑（举例）;媒介组合评分表（举例）;最佳媒介比重的推算模式;何为有效频次;有效频次的设定;寻找最具经济效益的宣传力度;寻找最佳效益点以保证最大的ROI;第七步：有创意的传播（Creative Communication）;第七步：有创意的传播（Creative Communica）;两则平面媒体的创意……;杂志创意：旁氏护肤品——“封面”;报纸创意：耐克服饰（香港）;第八步：提交计划（Recommended Plan）;衡量一份媒介计划的要素;媒介计划五要素;策略思路：三维度模型（1）;策略思路：三维度模型（2）;策略思路：四维度模型（1）;策略思路：四维度模型（2）;以劳力士为例……;;推荐的书籍;End！;9、青少年是一个美好而又是一去不可再得的时期，是将来一切光明和幸福的开端。。8月-218月-21Thursday, August 19, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。05:54:1805:54:1805:548/19/2021 5:54:18 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。8月-2105:54:1805:54Aug-2119-Aug-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。05:54:1805:54:1805:54Thursday, August 19, 2021 13、志不立，天下无可成之事。8月-218月-2105:54:1805:54:18August 19, 2021 14、古之立大事者，不惟有超世之才，亦必有坚忍不拔之志。19 八月 20215:54:18 上午05:54:188月-21 15、会当凌绝顶，一览众山小。八月 215:54 上午8月-2105:54August 19, 2021 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021/8/19 5:54:1805:54:1819 August 2021 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。5:54:18 上午5:54 上午05:54:188月-21