某电器公司战略分析课件.pptx

国美电器战略分析;;一、企业背景;二、外部环境分析;;;;;外部环境;2.现有竞争者;对比分析：;从国美和苏宁整体的市场份额看，和国外的情况对比，集中度并不高，如美国百思买一家的市场份额即在20%以上。从05-08 年的3 年，国美和苏宁的奋力开店和并购，市场份额不过提升了三个百分点。 因此，家电连锁业态还是有很大的发展空间的。从苏宁的情况看，其仅仅进入了全国333 和地级城市的178 个，全国2004 个县级城市中的129 个。从品类看，3C 的空间很大，目前苏宁和国美的市场份额还不足10%。 ?综上所述，苏宁在各个方面都对国美有极大的威胁。 ;3.替代产品;目前国内外各大家电生产企业都与国美建立了合作关系，这些生产企业作为国美的供应商，与国美在原则上是互利互惠的关系，但在双方的商业博弈中有存在较强的竞争，尤其国美的大规模扩张时，不但采取了“吃差价”的盈利模式，更采取了“吃供应商”的盈利模式，即运用销售规模，以提高产品绝对销量和采购量要挟供应商加大返利力度和缴纳渠道费。同时通过自身实力的增强来延长应交货款的交付期。。因此国美与供应商的关系并不和谐。尽管如此，目前供应商讨价还价能力对国美的威胁还不是很大。;? 从购买环境看，男性决策占55%，比女性比重大，40%的消费者认为专卖店的服务最好，52%的消费者更喜欢在比较近的商店购买。 可见消费者的消费观念对消费决策有直接的影响，且市场大，选择余地多，因此在购买过程中的谈判力不断加强， 那么对商家的威胁也不断增大。 ;资源分析;国美2008年年报中的综合资产负债表;组织资源;近五年营收变化情况 ;近5年净利润变化情况; 财报显示，国美电器2009年营收426.68亿元，净利润14.09亿元，比上一年增长34.45%，每股基本盈余为0.103元，综合毛利率由16.94%增长到17.32%。 2009年营收为426.67亿元，同比缩水了7.02%，五年来首次出现下滑。 2009年运营利润17.04亿元，比2008年的19.44亿元下跌12.36%；运营利润率为3.99%，低于上一年的4.24%。 国美电器2009年净利润14.09亿元，比上一年增长34.45%，每股基本盈余为0.103元，较上一年的0.082元增长25.61%。 国美电器在2009年实施了战略性的店面减少策略，关闭了189家店面，并新开了部分店面。根据公告，国美门店数量从2009年年初的859家减少至726家。 国美在关店的同时实现盈利增长34.45%，部分不盈利的门店被关是很重要的原因。 与此同时，国美电器年报显示，2008年曾有一笔4.496亿元的投资减值，而2009年无该项，也是造成利润增长的重要因素。 按照国美电器2009年的净利润及门店数计算，国美电器2009年单店利润达196.45万元，较2008年的122.02万元增长60.99%。 由此可见，目前国美在财务能力、负债情况、运营管理等方面得到了一定的改善。 ;四、战略分析和战略选择;;SWOT矩阵分析;可选的WO战略;国 美 电 器 的 SWOT 战 略 选 择;谢 谢！;9、青少年是一个美好而又是一去不可再得的时期，是将来一切光明和幸福的开端。。5月-205月-20Tuesday, May 26, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。12:18:4112:18:4112:185/26/2020 12:18:41 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。5月-2012:18:4112:18May-2026-May-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。12:18:4112:18:4112:18Tuesday, May 26, 2020 13、志不立，天下无可成之事。5月-205月-2012:18:4112:18:41May 26, 2020 14、古之立大事者，不惟有超世之才，亦必有坚忍不拔之志。26 五月 202012:18:41 下午12:18:415月-20 15、会当凌绝顶，一览众山小。五月 2012:18 下午5月-2012:18May 26, 2020 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/5/26 12:18:4112:18:4126 May 2020 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。12:18:41 下午12:18 下午12:18:415月-20