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信息时代茶叶包装视觉设计演进 摘要：随着科学技术的进步，数字媒体得到了前所未有的发展，人类进入了信息时代，茶叶包装设计迎来新的发展机遇，有了新的突破。与此同时，在茶叶包装设计发展过程中存在的大量问题，需要我们借助现代数字媒体来进行解决，从而促进茶叶包装设计更多元的发展。基于该背景下，本文针对信息时代下茶叶包装视觉设计的演进并分析其发展趋势，从而为茶叶包装设计的发展提供小小的参考意见。 关键词：信息时代；数字媒体；视觉传达；茶叶包装设计 人们进入了信息时代，数字媒体有了空前绝后的发展。不但提高了人类的生活品质，还使得传统的视觉和阅读方式发生了变化。在信息时代中，视觉传达设计也从原本的平面化、静态化转向为立体化和动态化，茶叶包装的基本功能性早已不仅仅满足于传统的保护作用，还要照顾到消费者的视觉审美。因此，对信息时代下茶叶包装视觉设计进行深入的研究分析，才能使其更符合时代的特征，满足人们对茶叶包装的功能及审美需求[1]，促进茶叶包装设计更科学规范的发展。 1国内茶叶包装设计风格的演变历程和现存不足 1.1茶叶包装设计风格的演变历程。1.1.1清朝时期以前的茶叶包装设计风格。茶叶在我国有着悠久的历史，深受大众喜爱，相关的茶文化可以追溯至神农时代。当时茶叶的食用方法远远没有像如今一样被理解透彻，常常被人们用来当成食物来咀嚼食用，更谈不上包装了。到了汉朝时期，人们对茶叶的存储问题方法仍然不够透彻。但是此时漆器盛行，人们更多的使用漆器来储存。唐朝时期，在茶叶包装过程中，通常是以纸囊及细绢类包装为主，而且众多文人会在包装上题诗作画来馈赠亲友，是最早具雏形的茶叶包装设计。宋朝时期，人们更爱饮用茶水，并且将唐朝时期的煮茶法改进为点茶法。该时期的茶叶主要分为“团饼茶”和“散茶”，人们对茶叶包装设计进行了工艺改进。比如，出现了使用青箬叶来包装“团饼茶”以及使用细绢、纸张等制作的囊来包装“散茶”。并且有了一定的设计水准，有了供朝廷专用的“龙团凤饼”等贡茶。元朝时期，形成了多元的文化现象，由于游牧民族崇敬自然的游牧文化，茶叶包装在材质上多使用耐摔、高大和厚实的材料，颜色上更集中于蓝色、白色和绿色等大自然的色彩。明朝时期，由于社会繁荣，所以人们喜欢贵气复杂的装饰。因此，更多人力物力投入到工艺制作当中，更多的材料及工艺技术使茶叶包装设计更加多样化且大众化。伴随着印刷技术的不断精进，用于茶叶包装的纸张上逐渐使用印刷的文字及鲜艳的色彩，同时商家会在包装上印刷宣传语等，对于版面的设计也逐渐考究。到了清朝时期，与明朝时期的基本工艺没有太大差别，只是在茶叶罐上的花纹样式更为丰富，材质也有了玻璃等材料，使其密封性更强[2]。1.1.2民国时期以后的茶叶包装设计风格。民国时期是中国的转折时期，无论文化还是设计都有了新的突破。此时的茶叶包装不但华丽还能体现中国文化特色，丰富的材质和带有时代特征的茶叶包装达到了空前高度。新中国成立初期，茶叶包装以牛皮纸为主，样式较为简单。改革开放后，茶叶包装除了内部一层纸之外，在最外层还有硬纸盒包装。此时的茶叶包装设计更为考究，颜色更为丰富，字体多样，都会展现品牌的标志，也会注明产地及厂家的信息，还会附带手提袋等，方便携带。关于产品介绍说明上，大多选用铜版纸、特种纸、轻型纸或纤维布料等材质。并结合现代彩色印刷技术，凹版或凸版烫金套印等先进的印刷工艺，进一步提升了茶叶包装设计工艺水平及呈现效果。茶叶包装的材质更多使用塑料包装袋、硬纸茶盒、塑料茶盒、金属茶盒、陶瓷茶罐、竹类茶盒及木制茶盒等现代包装材料[3]，使包装内空间更适中，更符合当代人的多样审美及不同需求。1.2当前国内茶叶包装设计存在的不足。第一，当前茶叶包装缺少系统的设计理念。很多茶叶包装设计十分随意，甚至如果仅从外包装看，不能发现内部是茶叶。茶叶承载着我国悠久的历史文化，而目前来看，很多茶叶包装设计不仅缺少传统文化的内涵，更不可能有独具匠心的设计。因此，大大降低了人们对茶叶历史久远的文化认知，以及茶叶功效的需求。第二，对包装材质需求和空间设计不合理。当前很多茶叶包装设计都出现了空间浪费的现象，由于茶叶的重量轻，又常常用压制工艺，体积大大减小。为了使茶叶包装漂亮大气，使用体积更大的包装，却无形中消耗了更多材料，造成环境污染及空间浪费。无论什么样的茶叶包装，都要秉承环保和节俭的理念，否则就违背了茶本身所蕴含的文化内涵。第三，茶叶包装内容缺少独特性和创新性。无论是在颜色、图案、文字和版式上，都缺少茶叶本身具有的内涵和底蕴，更缺少与时俱进的时代感。配色落后不搭、图案单一模糊、字体没有特色以及版式固定守旧，很多茶叶包装设计仍然是俗套的山水图画或简单的花草图片，完全不能体现茶叶品牌的独特之处和茶文化的特色。 2信息时代下茶叶包装设计理念