实用广告学系列之六广告表现和制作.pptx

　　实用广告学系列之六　　　　广告表现与制作;本章主要内容;第一部分 广告表现;二、广告表现方法;直接展示法;;证据表现法;示范式（展示、演示、举例）;证言式;对比式;生活片段式;动画式;人格化形象;幻想;戏剧化;幽默式;悬念式;恐惧式;组合式　;第二部分：广告创作;（一）报纸广告创作;;3、报纸广告设计表现的几个注意点;Parmalat番茄酱;（2）重视广告表现的整体性、连续性;可口可乐以瓶子形状为诉求的系列广告 ;;;（二）杂志广告创作;;;;2、杂志广告的版面编排特点;;平面广告表??技巧;玻璃清洁剂;调味品;口气清新剂;瑞士军刀;突变;撕裂;严禁酒后驾驶;西湖啤酒;替代;比喻;模糊;倒置;悬念;减肥可乐;趣味;烘云托月;（三）电视广告创作;故事版;景别; 2、时间安排 长度：５秒、１５秒、３０秒、６０秒 时段：黄金时段（下午７：００－１０：００） 普通时段 3、播出方式 插播广告：两个节目之间插播的广告，由不同的产品或企业构成。 赞助广告：在特定的节目中插入播出节目赞助人的广告。;;（四）广播广告创作;（五）网络广告创作;;２. 邮件广告 　（1）邮件列表广告： 夹在读者订阅的刊物中分发。　 （2）电子邮件广告： 直接向个人邮箱寄送广告;;4.网页广告（首页广告或主页广告）　　网页广告就是通过整个网页的设计传达广告内容。企业的网页广告一般做在自己的主页上，在其他网站媒体上通过购买带链接的广告形式可让客户点击到达。 ;;;5.链接式广告（内页广告） 链接式广告的形式多样，一般幅面很小，可以是一个小图片、小动画，也可以是一个提示性的标题或文本中的文字。 ;6.自动弹出式网上广告 　“插页广告”、“弹跳广告”，内含广告图片和标语，甚至伴有动画和声音，用跳动的图标和字眼呼唤你去点击。 ;7. 网站栏目广告 　　一些综合性网站和门户类网站都设有很多专栏，提供诸如新闻、娱乐、论坛等各方面的内容和活动。在网上结合某一特定专栏发布的广告通常称为网站栏目广告。 ;8.在线互动游戏广告　　　　 这是一种新型的网络广告形式，它被预先设计在网上的互动游戏中。在一段页面游戏开始、中间、结束的时候，广告都可随时出现，并且可以根据广告主的产品要求定做一个属于自己产品的互动游戏广告。 ;;;9、青少年是一个美好而又是一去不可再得的时期，是将来一切光明和幸福的开端。。8月-218月-21Thursday, August 19, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。06:16:3806:16:3806:168/19/2021 6:16:38 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。8月-2106:16:3806:16Aug-2119-Aug-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。06:16:3806:16:3806:16Thursday, August 19, 2021 13、志不立，天下无可成之事。8月-218月-2106:16:3806:16:38August 19, 2021 14、古之立大事者，不惟有超世之才，亦必有坚忍不拔之志。19 八月 20216:16:38 上午06:16:388月-21 15、会当凌绝顶，一览众山小。八月 216:16 上午8月-2106:16August 19, 2021 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021/8/19 6:16:3806:16:3819 August 2021 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。6:16:38 上午6:16 上午06:16:388月-21