小米手机品牌营销策划方案书.pdf

目录 一、 前言 1 二、 策划的目的 1 三、 当前营销环境状况的分析 2 （一） 当前的市场状况和市场前景分析 1、 市场背景状况 2 2、 小米手机现有、潜在消费者分析 5 （二） 对品牌影响因素的分析 1、 政治环境分析 9 2、 法律环境分析 9 3、 经济环境分析 9 4 、 社会文化环境分析 10 5、 科技发展环境分析 10 6、 自然黄晶分析 11 7、 人口环境分析 11 四、 市场机会与问题分析 13 （一） 产品品牌目前营销现状进行问题分析 13 （二） 对品牌特点分析优势劣势 (SWOT)14 五、 品牌营销目标 16 （一） 市场目标 16 （二） 销售目标 16 （三） 企业目标 16 （四） 品牌目标 17 六、 品牌营销战略（具体行销方案） 17 （一）品牌定位17 （二）品牌设计17 （三）品牌个性17 （四）品牌形象17 （五）品牌传播17 七、 策划调整方案 23 八、 结束语 23 九、 附件（预算表、进度表） 25 小米手机品牌营销策划方案书 前言 小米手机是小米公司专为发烧友级手机控打造的一款高性能智 能手机。手机 ID 设计全部由小米内部来自摩托罗拉的硬件团队完成， 手机生产由富士康和英华达工厂代工。 手机操作系统采用小米自主研 发的 MIUI 操作系。小米 1 采用线上销售模式于 2011 年 10 月正式发 售，至此已经取得了较大的成功和反响。在小米 1 取得巨大成功后， 为了继续保持低价格高性能优势， 进一步开拓中国智能机市场， 小米 公司推出第二代产品。 在目前整个手机行业已进入移动互联网的时代来看， 今天的手机 更像电脑，超过了传统的手机。或者换句话来讲，今天的手机其实更 像是一个掌上电脑，未来，手机也许会代替 PC成为大众最常用的终 端。 基于上述现实情况， 小米手机基于三项理念来发展： 软件、硬件、 互联网。小米手机发展到今天，在 MI2 即将上市的前夕，除了需要小 米手机自身强硬的软硬件做支持外， 更需要一份完整的品牌营销策划 来指导 MI2 的市场推广，以完成既定的目标。 一、策划的目的 品牌营销策划的目的， 是要成功地塑造和传播品牌的形象， 就是 要以品牌形象的塑造