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第八章 国际市场营销调研 ;本章内容提要;第一节 国际市场营销调研的内容 ;一、国际市场营销调研的涵义及作用(1) ;一、国际市场营销调研的涵义及作用(2) ;二、国际市场调研的内容(1) ;二、国际市场调研的内容(2) ;二、国际市场调研的内容(2);第二节 国际市场营销调研方案 ;一、确定市场调研目的与市场调研类型(1) ;一、确定市场调研目的与市场调研类型(2) ;二、确定国际市场调研范围 ;三、拟定调研项目 ;四、确定资料来源和整理资料 ;五、撰写市场调研报告 ;5;第三节 国际市场调研方法 ;一、文案调研 ;二、实地调研 ;实地调研的主要方式;观察法; 小组访问法 ;;;;
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